XXX菊花茶05年电视媒介投放计划.PPT

XXX菊花茶05年电视媒介投放计划 媒介环境概况 2004年各主要广告媒介收入情况表 电视媒介内容选择分析 媒介目标——配合营销目标 短期目标 通过媒介广告活动有效地赢得目标消费群体的关注，促成销售，提高品牌知名度和偏好度 中期目标 力争在一定时间内在目标区域成为行业中的领导品牌，市场份额占据前３位 长期目标 树立领导品牌形象 目标消费者分析 目标消费者的界定 主目标消费群：18-35岁的白领男女,上班族，学生 目标消费者的特征分析 18—35岁,白领，上班族，高中生、大学生，家庭月收入1500元以上 经济独立，生活节奏快，追求快速方便的即饮产品,崇尚健康自然的生活概念，略知植物益处,认真努力,热爱生活,注重健康的现代人群体. 目标消费者的媒介接触行为 广告在饮料行销中的角色 准确传递产品功能信息，为消费者提供充足的信息 形成强劲声势，营造产品的市场氛围，捕捉目标受众的眼球 建立品牌信任，使产品进入消费者购买决策的排行榜中 推动终端销售 区域媒介环境分析 福州地区媒介分析及选择建议 厦门地区媒介分析及选择建议 宁波地区媒介分析及选择建议 温州地区媒介分析及选择建议 福州媒介接触度分析 媒体类型接触率分析 福州市各主要媒介黄金时间收视率分析 频道占有率分析 福州市各主要