_广告中心_还是_用户中心_美英报纸网站商业模式转型分析解析资料.pdf

“广告中心 ”还是 “用户中心 ”? ———美英报纸网站商业模式转型分析 刘 学 义 内容提要 　美英报业处境艰难 , 亟需开拓新的 尽管处境困难 , 多数美英大报网站依然坚 收入来源 。报纸网站发展势头 良好 , 却难 以改 持免费路线 。不过 , 鉴于报纸网站 目前 “流量 变广告总量偏小 , 对报业收入贡献率不高的局 +广告 ”的商业模式难 以产生预期经济收益 , 面 。要不要改变 目前单纯依赖广告的免费内容 而报纸网站免费内容 , 事实上又成为报纸读者 模式 , 从 “广告中心 ”向 “用户 中心 ”转型 , (尤其是年轻读者 ) 的有力争夺者 , 引进新的商 对网站内容收费 ? 成为摆在许多报纸网站面前 业模式也是理所当然 。改变 内容免费战略 , 对 的两难选择 。由于消费者反应消极 , 收费风险 内容收费 , 让 内容产生效益 , 成为许多报纸网 难以预料 , 多数报纸网站依然坚持免费路线 , 站不约而同的选择 。 但收费网站也并非异数 , 表达收费意向者大幅 不过 , 内容收费的风险难 以预料 , 这也是 增加 。业内普遍认为 , 广告与用户并重 , 免费 新闻集团、《纽约时报 》等业界翘楚对收费与否 与收费并存的多元赢收商业模式 , 将是未来报 举棋不定 的重要原 因。毕竟 《华尔街 日报 》、 纸网站主流 , 混合收费模式受到青睐 。以 “利 《金融时报 》这样成功的案例不多 , 过去多数试 基市场 ”、“专业市场 ”或 “垄断市场 ”为中心 验都是不了了之 。 的报纸网站 , 收费成功几率较高 。 一 、商业模式转型 : “广告中心 ”还 是 “用户中心 ”? 尽管报业总体仍在赢利 , 美英报业依 旧处 境艰难 。经济衰退给本 已脆弱的报业构成新的 2009年 6 月 , 美国新闻学会在芝加哥举行 打击 , 读者流失 , 发行量下滑 , 收入锐减 , 负 的报纸高管峰会上发布了一份名为 《报业经济 债沉重成为普遍现象 。报业亟需开拓新的收入 行动计划 》的报告 , 报告在分析了增收的所有 来源 , 要不要收费 , 成为摆在许多英美报纸网 可能性后 , 认为报纸网站应改变 目前单纯依赖 站面前的两难选择 。 广告的免费内容模式 , 从 “广告中心 ”向 “用 [ 1 ] 与报纸窘况相比, 报纸网站发展势头 良好 , 户中心 ”转型 , 对网站内容收费 。 报告认为 , 浏览量和广告额连续多年高速增长 。据 《编辑 基于广告的免费战略在网站规模较小 、作为报 和出版人 》统计 , 美 国主要报 纸 网站 , 包括 纸补充的时期还能适用 , 现在报纸网站处境 已 《纽约时报 》、 《今 日美国 》、 《华盛顿邮报 》、 大为改观 , 内容收费条件业 已具备 , 而且专业 《华尔街 日报 》、《洛杉矶时报 》等 , 年增长率超 新闻采编成本不菲 , 也要求相应收入作为补偿 。 过两位数 。寄希望于网站业务弥补报纸读者和 报告认为 ,