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有效的市场策略是有效的媒介策略的前提 消费者和品牌的互动关系 - 销售数据 - UA数据 - 跟踪调查 - 量化分析 营销策略与媒介策略的相关性- XX牛奶 营销策略与媒介策略的相关性-XX风湿药 营销策略与媒介策略的相关性：XX牙膏 营销策略与媒介策略的相关性-XX可乐 更多实例：男士电动剃须刀 市场：印度 品牌：飞利浦 背景： -XX广告公司从原来一家广告公司手中刚刚拿到此客户。 -原月媒介投放额为650万卢比 -此剃须刀在市场的知名度已达88% -原月销售量仅为1300个剃须刀 男士电动剃须刀：问题在哪？ 市场调研分析显示，高知名度低销售量的原因在于消费者对电动剃须刀的两个误解： - 使皮肤粗糙 - 剃不干净 广告创意并没有针对这两个误解 原公司的媒介策略是：主投电视、用30秒广告来获得每周60%以上的2+Reach。 改进后的新策略 没有时间来修改广告创意。 唯一的方法是进行产品演示来消除消费者对电动剃须刀的误解。 安排40天的高密度产品演示。 配合以新媒介策略：用报纸首页广告来传递演示的讯息，并列出演示点的详细地址。 所有媒介都集中投放在从周五晚上到周日早上的时间。 此间电视广告的投放比重改为40%/4+Reach。 改进后的效果 改进之前 月投放费为650万 月销售量为1300 媒体选择和到达率/频率优