乐依婴幼儿奶粉合肥市营销策划书.pdf

乐依婴幼儿奶粉 合肥市营销策划书 (适用时间：2010 年 1 月 1 日—2010 年 12 月 31 日) 策划小组：安徽大学 09 工商 12 小组 小组成员：王灵 汪志祥 周 佳 谢啸 刘媛媛 章小宝 目录 一、策划目的……………………………………………………………3 二、营销环境分析………………………………………………………3 （一）宏观环境分析……………………………………………………3 （二）经营环境分析……………………………………………………6 三、企业内部因素分析…………………………………………………24 （一）企业资源…………………………………………………………24 （二）企业能力…………………………………………………………25 四、SWTO 分析…………………………………………………………… 25 （一）机会………………………………………………………………25 （二）威胁………………………………………………………………26 （三）优势………………………………………………………………28 （四）劣势………………………………………………………………28 五、营销战略与营销计划………………………………………………29 （一）营销目标…………………………………………………………29 （二）目标市场…………………………………………………………29 （三）产品策略…………………………………………………………29 （四）价格策略…………………………………………………………31 （五）渠道策略…………………………………………………………31 （六）促销策略…………………………………………………………31 （七）合肥市具体推广活动……………………………………………32 六、费用预算……………………………………………………………33 七、方案调整……………………………………………………………33 - 2 - 乐依婴幼儿奶粉合肥市上市策划书 (适用时间：2010 年 1 月 1 日—2010 年 12 月 31 日) 一、策划目的 乐依奶粉作为一个区域性性品牌，首次登陆安徽市场。合肥市作为安徽省的 省会，集政治、经济、文化中心为一体，是全国重要的科研教育基地、现代制造 业基地和区域性交通枢纽，长江中下游重要的中心城市之一。合肥在全省经济 发展大格局中的“首位度”不言而喻，对周边市场的辐射力强。因此，要 想拿下整个安徽市场，以及为进军整个华东市场做准备，合肥市自然是我 们营销建设的重点城市。我们根据合肥市的具体情况详细制定了出一套系统 的营销方案与营销计划，以期统一全员思想，协调行动，共同努力，保证策划高 质量地完成。 二、营销环境分析 （一）宏观环境分析 1、经济环境 2009年合肥市实现生产总值（GDP）2102.12亿元，比上年增长17.3%，连续6 年保持在17%以上。按常住人口计算，合肥市人均 GDP 达到41543元（折合6082 美元），比上年增加5718元。全年城镇居民人均可支配收入17158元，增长10.1%； 人均消费性支出12695元，增长8%。年末户籍总人口491.43万人，比上年增加4.69 万人。全年出生人口50036人。