第二章 人类传播活动的历史与发展.ppt

第二章 人类传播活动的历史与发展 一、从动物传播到人类传播 二、人类传播的发展进程 三、信息社会与信息传播 一、从动物传播到人类传播 （一）动物传播 信号：传播并非人类特有现象。动物社会传递信息的常见信号就有以下几种： 1．气味（分泌特定气味的荷尔蒙－一般草食和肉食动物） 2．发光（萤火虫求偶） （一）动物传播 3．超声波（蝙蝠） 4．动作（灰雁动作信号，蜜蜂的“8字舞”） 5．声音（鸟语） 动物传播局限性 第一，动物的信息行为是一种先天的本能行为，取决于体内的信息功能和遗传基因，而非后天的系统学习； 第二，动物传递和接收信息的过程是基于条件反射原理的过程，而不伴随复杂的精神和思维活动。 （二）人类语言 1、劳动创造了语言 劳动：从传播学角度讲，语言的产生，标志着从动物传播到人类传播的重大飞跃。语言产生的根本动力，来自于人类最基本的创造性活动——劳动。劳动中相互协作对语言的需要促进了早期人类发音器官的发达，经过漫长的进化和发展，终于出现了分音节的语言。 2、人类语言区别于动物界信号系统的根本特性 （1）人类语言具有超越历史时间和空间的能力。 （2）人类语言具有无限的灵活性。 （3）人类语言具有发音的经济性。 （4）人类语言具有巨大的能动性和创造性。 总结：（一力三性） 二、人类传播的发展进程 口语传播时代 文字传播时代 印刷传播时代 电子传播时代 口语传播时代 1、重要意义： （1）口语最初仅仅是一种将声音与周围事物或环境联系起来的符号， （2）在人类认识和改造世界的社会实践中，逐渐提高了它的抽象能力，成了一种能够表达复杂含义的音声符号系统。同时，口语也大大促进了人类思维能力的发达。大大加速了人类社会进化和发展的进程。 口语传播时代 2、局限性 第一，口语是靠人体的发声功能传递信息的，由于人体能量的限制，口语只能在很近的距离内传递和交流。 第二，口语使用的音声符号是一种转瞬即逝的事物，记录性较差，口语信息的保存和积累只能依赖于人脑的记忆力。 （二）文字传播时代 文字是人类传播发展史上第二座重大里程碑。在结绳符号、原始图画的基础上发展而来的。 重 要 意 义 第一，文字克服了音声语言的转瞬即逝性，能把信息长久保存下来，使人类的知识、经验的积累、储存不再单纯地依赖人脑的有限记忆力； 重 要 意 义 第二，文字能把信息传递到遥远的地方，打破音声语言的距离限制，扩展了人类的交流和社会活动的空间； 重 要 意 义 第三，文字的出现使人类文化的传承不再依赖容易变形的神话或传说，而有了确切可靠的资料和文献依据。 局 限 性 手抄传播效率低、规模小、成本高。一部书抄写多册，耗费大量时日和人力。文字信息的生产规模小，加上教育的普及程度低，文字传播基本上还属于政府、官吏以及统治阶层的特权。 （三）印刷传播时代 中国的造纸术和印刷术为推动世界文明和人类传播的发展作出了重大贡献。印刷术的发明标志着人类已经掌握了复制文字信息的技术原理，有了对信息进行批量生产的观念。印刷机使文字信息的机械化生产和大量复制成为可能。在社会政治、文化和教育领域中带来的巨大影响。对社会经济也起到了巨大的推动作用。 电子传播时代 实现了信息的远距快速传播。 形成了人类体外化的声音信息系统和体外化的影像信息系统。 实现了声音和影像信息的大量复制、传播及历史保存（后人－听观－音容笑貌）。 三、信息社会与信息传播 传播媒介的进化与社会发展 信息爆炸与信息社会 迎接高度信息化社会的到来 传播媒介的进化与社会发展 1、哈特的媒介分类 （1）示现的媒介系统 （2）再现的媒介系统 （3）机器媒介系统 （二）传播媒介的进化对社会发展的重要意义 麦克卢汉：媒介即讯息。 核心思想：从人类社会发展过程看，真正有价值的讯息不是各时代的具体传播内容，而是这个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性。因此，媒介是社会发展的基本动力，每一新媒介的产生都开创了人类交往和社会生活的新方式。 二、信息爆炸与信息社会 媒介发达带来的最为直观的社会结果是信息量以指数函数的速度急剧增加，信息爆炸所产生的信息洪流以前所未有的力量冲击着社会政治、经济和文化，改变着人类社会的结构和形态，并迎来全新的信息社会。 信息社会特点 1. 社会经济的主体由制造业转向以高新科技为核心的第三产业，即信息和知识产业占据主导地位（产业） 2. 劳动力主体不再是机械的操作者，而是信息的生产者和传播者 （主体） 信息社会特点 3. 交易结算不再主要依靠现金．而是主要依靠信用（交易 ） 4. 贸易不再主要局限于国内，跨国贸易和全球贸易将成为主流（贸易） 迎接高度信息化社会的到来 二战后社会信息化两阶段 我国信息化建设的两步目标 麦克卢汉的“媒介是人