动静科技新体验君越全国推广案.pptVIP

活动目的 通过系列活动的推广，借“发动机”所具有的高科技特性向消费者沟通和传播“动静合一”元素中“动”的成分，提高消费者对君越丰富内涵的认知程度。 通过对媒体及第三方组织的评测数据传播，建立起君越2.4车型“不比同级车耗油”的正确认知，改变消费者长期以来的认识误区 活动推广策略 活动执行框架 活动执行波段 “第三方媒体评测”活动执行建议 活动目的 通过真实、有说服力的第三方组织，提高消费者对君越2.4的所具有的高科技性的认知，提升君越品牌的影响力 通过真实、有说服力的第三方组织，建立起君越2.4车型“不比同级车耗油”的认知，改变消费者长期以来的认识误区 活动形式 活动以媒体试车的形式进行，通过全面公正的测试将君越与其竞争车型从不同的角度进行深度对比。借由媒体以第三方角度从安全、节能、操控、空间等角度全方位报道君越与竞品的对比测试内容，将君越的新科技优势，甚至高于竞争对手的事实传达给目标人群。 测试内容： 多品牌路试评测 “十佳”发动机评测 媒体测试活动简介 测试地点：专业赛车场 专业的赛道设计，能测试出车的不同性能。 “上”字形赛道－适合进行安全操控测试、油耗测试及试驾体验“袋鼠”状卡丁车场－适合进行激烈的操控测试、底盘测试、车身稳定系统测试以及ABS测试 媒体发布内容规划（同级车多品牌路试评测） 测试内容 媒体宣传规划——后期公关推广 需要解决的问题 NO1：如何操作评比结果形成君越的高科技性、低油耗的结果 NO2：如何保证活动的持续性，吸引消费者持续关注度 NO3：如何保证结果的有效传达率，达到消除误解的最终目的 NO4：对比车辆和测试项目的选择如何能对最终测评结果更加有利 NO5：对比测试的结果如何保证其对消费者来说具有可信度与公信力 区域经销商活动计划 活动目的 经销商层面的测试活动，通过与媒体合作扩大活动影响力，建立起君越2.4车型“不比同级车耗油”的认知 以君越2.4发动机的技术亮点进行传播（十佳发动机），提升别克品牌的高科技形象 通过活动的推广及传播，来提升当地别克君越车型的销售 活动亮点 真实可信： 其它厂家举行的油耗测试/比赛－－在特定的专门路线中，以一种理想的用车环境下进行测试。数据好看，但是不真实，对实际用车的参考性不强 我们－－车主在真实的日常用车条件下进行测试，更显真实、自信，消费者认同度高。且活动形式本身就是传播亮点，对媒体有吸引力 形式新颖： 突破以往的常规比赛模式，比赛势必造成参与者在用车中谨小慎微，甚至为了获奖而作弊 我们－－车主参与广泛，形式新颖，对车主亦不造成负担，参与度强。既执行了活动，又广泛联络了车主感情，增强了品牌凝聚力。 便于操作： 借助各地经销资源－车主信息经销商活动管理 成熟活动执行模版，便于操作 媒体传播机会多，力度大： 活动形式本身是传播亮点 真实良好的油耗表现，以及君越的科技亮点是传播亮点 对表现突出的君越车主个人也可进行传播。如使用心得、驾驶习惯、品牌感受等 活动概述 活动牵头：当地网络/报纸媒体 活动配合：当地家经销商 活动时间: 自定 活动地点: 当地加油站 活动主要流程和内容： 活动前三周：经销商层面车主油耗摸底调查； 活动前两周：网络、展厅等活动预热； 活动执行1：车主在指定加油站首次加油； 活动执行2：车主进行为期三天的正常驾驶； 活动执行3：车主返回指定加油站加油－记录油耗 活动执行4：油耗公布会 活动效果传播：当地网络、报纸、展厅 活动流程表 媒体策略 活动媒体选择： 当地经销商联系多、合作度高的媒体（由经销商出面邀请）； 当地发行量较大，影响力较好的都市类媒体汽车版面； 当地的主流网络媒体； 由当地经销商负责媒体邀请。 媒体合作： 经销商利用当地良好的媒体资源，提前与媒体沟通，并邀请部分媒体前往加油站一起见证活动真实性，并对活动进行报道 选择1-2家媒体深度合作，对活动结果重点报道 网站上开辟本次活动的链接 派记者全程参与本次活动，进行相关报道和刊发记者用车体验文章 新闻稿规划： 活动预热稿（ 用于网站预热报名及经销商媒体发稿） 油耗结果公布新闻稿 活动相关软文（根据需求提供相关媒体） 活动跟踪 活动客户信息登记表(见附件) 活动结束3日内，各经销商市场经理统一提交至RPC 由Methinks区域支持汇总完成表单 活动报告 经销商于活动结束3日内提交活动报告 报告包括活动照片收集、媒体报道收集 区域经销商活动计划 活动概述 活动主题： “动静科技体验之旅”深度试驾游 活动主办：区域经销商 活动协办：当地网站媒体 活动时间： 2007年5月中旬，每周末 活动地点： 全国区