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二、MI设计 经营理念、企业宗旨、企业定位、企业形象标语、企业精神、企业经营模式、企业目标、企业信条（价值观）、企业哲学等要素 1、设计内容 2、设计要求：可行性、高品位、反映行业特点、期待取向、简洁明快 3、设计步骤 企业内外调查——确立设计要素——概括 设计案例：恒泰CIS设计 三、BI设计 对内完善：企业决策确定、教育训练、内部各部门之间的行为关系、内部调查、生产合理化、制度合理化、产品研究开发、市场策略的制定等方面。 对外完善：竞争方式、售后服务方式、广告宣传行为、公关及公益活动行为、市场调查等方面。 四、VI的设计 （一）VI设计的原则 1、体现企业理念 2、一体化或统一化 3、新、特、简、情 4、有市场意识 （二）企业名称的选定 1、选名原则：新、特、短、亮、意头好（如金利来） 2、企业名称类型 （1）地名为企业名称：上海手表厂、茅台酒厂 可借助于地名的知名度和美誉度，但没有特色 （2）以创业者的名字为企业命名：福特汽车、李宁体育 借助名人效应为企业赢得形象 （3）以企业的事业内容或产品名称作为企业名称： 健力宝集团 （4）以较抽象的文字为企业名称：可口可乐、苏宁电器 （三）商标的设计 1、主题突出：主题鲜明，有视觉冲击力 2、名称适宜：暗示产品性质、简短、不用怪癖字、易于国家化 3、便于识别 4、不违背禁止条款 第八条 商标不得使用下列文字、图形： 　　(1)