VMD视觉营销的终端应用.pdf

VMDVMDVMDVMD视觉营销的终端应用视觉营销的终端应用视觉营销的终端应用视觉营销的终端应用 （Visual Merchandise design ） 第第一部分部分VMDVMD视觉营销体系视觉营销体系 一、VMD——视 觉 营 销 体 系 VMD中文意思就是“视觉营销”或者“商品计划视觉 化”，即在流通领域里表现并管理以商品为主的所有 视觉要素的活动视觉要素的活动 ，从而达到表现企业独特性以及与其从而达到表现企业独特性以及与其 他企业差别化的目的。这项活动的基础是商品计划， 必须要依据企业理念来决定必须要依据企业理念来决定。” VMD是将是将MD((Merchandisingg商品商品\\商品商品企划划))、、SD (Store Design卖场设计与布局）、 MP(Merchandise Presentation陈列技法（VP、PP、 IPIP ））））有机结合而营造的有机结合而营造的一种店铺氛围种店铺氛围 ，完美的展示完美的展示 给目标群体的一种视觉表现手法。 VMD的作用 • 为顾客提供更舒适的购物环境 ^_^ • 巩固良好的品牌形象 • 使货品增值 • 提升销售 简明简明简明简明 SIMPLICITYSIMPLICITY VMDVMD原则原则 统统统统一一 CONSOLIDACONSOLIDACONSOLIDACONSOLIDA 焦点焦点焦点焦点 TETE FOCUSFOCUS VMDVMD包含包含————  MDMD ((Merchhanddising ）） 商品商品企划企划  SD （Store Design ） 卖场设计与布局  MPMP （Merchandise Presentation ） 商品商品陈列陈列形态形态 商品企划 三者之间的关系图三者之间的关系图 MD 11.了解市场了解市场、、价格价格、、 1.商品主题商品主题、风格风格、搭配搭配 消费群体定位 2.上货波段、主推面料等 2.传递的货品的空间氛围 3.把货品设计创意展示出来 33..商品的色彩商品的色彩、、风格等风格等 给顾客认知给顾客认知 SDSD决定了材质决定了材质、色彩色彩 灯光、布局、道具等 SDSD MP MP在展示商品时对空间 背景色彩、灯光、道具的 卖场设计与布局 需要需要 商品陈列形态 1.先有空间，才有陈列标准 2.两者必须须同时进行行 二、二、SDSD————卖场布局卖场布局 一）人体工程学  1.顾客的视觉流动规律  2.顾客的动线规律  33.不同货架高度的不同展示要求