国内广播电视媒体面临的竞争.pdf

11、、由于理论和实践的先行由于理论和实践的先行，，境外媒体集团在竞争中拥有强境外媒体集团在竞争中拥有强 大的专业优势； 2、境外传媒巨头强大的信息技术优势给中国广播电视媒体 带来巨大威胁带来巨大威胁； 3、资金优势是境外传媒巨头手中的又一张王牌； 4 、境外传媒巨头“传媒航空母舰”的规模优势也让中国广 播电视媒体面临困境播电视媒体面临困境。 P257 P259 1、历史 中中央电视台于1958年5月试播，时隔20年之后更名为中中央电视 台；CBS于1927年开播广播，1941年开播电视。理论与实践的 先行先行，以及悠久的历史使得以及悠久的历史使得CBSCBS积累了丰富的广播电视经验积累了丰富的广播电视经验， CCTV输在了起跑线，使得一开始就不得不采取拿来主义的政 策策，，虽然如今呼吁中国特色理论的建立虽然如今呼吁中国特色理论的建立，，但整体上但整体上，，仍然处于仍然处于 落后地位。 2、技术 作为传媒巨头的CBS，手头上掌握着有线电视、卫星广播电 视、电脑技术、网络技术等举足轻重的科学技术，而CCTV 对于这些高新科技手段的运用才刚刚起步，一切都要在实践 中不断摸索中不断摸索，与与CBSCBS相比相比，着实还有着实还有一段差距段差距。 3、传媒多元开放性 CCTV的政治特点，决定了主持人从来不会以个人身份发表 看法看法，，如方宏进在报道广东水灾时如方宏进在报道广东水灾时，，曾想以广东同乡的身份曾想以广东同乡的身份，， 运用一种个人情感化来关注家乡作结束语，但由于这不符合 中央电视台的全国观众性视角，最终只能放弃，CCTV的政 治特点治特点，大大限制了传媒多元开放性大大限制了传媒多元开放性，相对来讲相对来讲，CBS除了除了 纯新闻类节目，其他所有节目都可以归类于“泛娱乐”的大 范畴里范畴里，由于这种多元开放性由于这种多元开放性，CBSCBS分别出现了爱德华分别出现了爱德华··默罗默罗、 沃尔特·克朗凯特、丹·拉瑟三位“巨星”式主持。 4 、资金 中国的广播电视体制就处于国营电视的地位中国的广播电视体制就处于国营电视的地位，如下图所示如下图所示。 中国广播电视正处于国家政府广播电视这 一个角个角((左下角左下角))，而远离了商业广播电视而远离了商业广播电视 区域。相对而言，国外巨头媒体基本上都 由自由竞争过渡到垄断竞争阶段，在兼并、 融合和并购的残酷斗争之后融合和并购的残酷斗争之后，取得最后胜取得最后胜 利的传媒巨头不仅掌握了大量资金，并且 野心勃勃的进行境外投资，想把资本触须 到全球范围到全球范围。 虽然我国国家政策将会给中国本土媒介一 定程度上的保护定程度上的保护，外国新闻传媒不可能在外国新闻传媒不可能在 短期内抢驻中国市场，但是中国广播电视 媒体必须不断学习媒体必须不断学习，不断进步不断进步，向世界看向世界看 齐，随着社会的发展，相应的，广电媒体 也会不断前进也会不断前进。因此因此，一方面方面，我们不必我们不必 太过于担忧国外媒体的强势，另一方面， 我们又必须认识到差距我们又必须认识到差距，不要依靠政策坐不要依靠政策坐 井观天，在全球化竞争的大背景下，我们 要面临很多挑战要面临很多挑战。 电信网、广播电视网和互联网这三大 网络的融合，带动了电视媒体与其他 媒体的相互融合，同时信息传播渠道 和平台也越来越多和平台也越来越多，受众可以选择的受众可以选择的 信息也越来越多，给广电媒体带来了 更多的机遇以及挑战更多的机遇以及挑战。。 竞争竞争 广播电视的传播优势是时效性强、覆 盖面广盖面广，但也有其自身的弱点但也有其自身的弱点，如稍如稍 纵即逝、顺序收听。收看因特网的传 播优势是时效性强、全球传播、形态 多样、自由和交互。因特网毕竟囊括 了传统媒体报刊、广播、电视传播的 一切表现形态和特点切表现形态和特点，同时具备了它同时具备了它 们所不具备的特点。 现状现状 目