品牌塑造与新营销传播培训.pptVIP

Part I：品牌规划 品牌输出与管理 ?〈新青年〉式定位的输出与管理 产品策划——突出拳头栏目，加强采编与撰稿能力 新——”新闻追击“、“热点聚集” 广——”营销环境”，“感兴生活” 深——特别策划等 高——尖峰对话等 产品包装——按照品牌调性安排美术设计 1、突出新潮、时尚、深度与锐度感，特别是封面 2、建议考虑增加封页的厚度 3、封面1/2增页的内页为白版，可用于新营销的形象广告 其它企业文化、对外沟通及发行与推广等一定要坚持〈新营销〉的精英的“高端”定位、专业感与知性风格 2003年内采用定人管理办法，由执行主编负责品牌与出版输出管理，每月的刊物封面设计可请天进广告提供设计指导 2004年起可推出简明〈品牌大纲与管理手册〉，建立管理标准与制度 Part I：品牌规划 品牌输出与管理 ?〈新营销〉与南风窗的关系 〈新营销〉在发行、广告运营、品牌知名度要靠〈南风窗〉的强力带动 由定位可知，新营销的核心竞争力也是因〈南风窗〉而来的“新、广、深、高”四大能力 故建议尽可能加强双方的联系 Part I：品牌规划 品牌输出与管理 ?〈新营销〉与〈南风窗〉加强关系 由背书品牌关系向母子品牌转化 1、由“〈新营销〉——〈南风窗〉协办媒体”。向“〈南风窗-新营销〉”转化 2、由于刊号原因导致的品牌联结困难已经由封面加页的方法解决 3、在名片及其