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市场营销调查报告 【国内广告市场的调查报告】 2014年6月 目录 一、调查目的 二﹑国内广告行业发展现状 三﹑国内广告行业未来几年发展前景 四、总结 广告市场调查报告 一、调查目的： 随着社会的不断发展，广告行业崛起，并渐渐的融入人们的生活，近几年来， 中国的广告业进入了一个空前活跃时期，无论是广告公司的数量，从业人数，还是广 告营业额，都呈现迅速增长的态势。为了更真实的，更全面的了解广告市场，所以进 行此次广告调查。 二﹑国内广告行业发展现状 经过市场发展和行业技术进步，中国的广告标识制作行业已经发展到了一个 比较庞大的市场规模。但目前国内广告公司发展中存在的许多问题： (一)入行门槛低，我国广告业存在着相当混乱的行业结构，为数不多的有 较强实力和较高素质的专业广告公司，由于广告行业比较其它行业来说，具有 投入少，风险低，业务市场大的特点。因此，许多投资者纷纷跨入这个行业、 （二）结构单一，同质化严重，目前，国内的广告公司普遍以制作为主，只 有少数以创意策划设计为主的广告公司。 （三）市场缺乏规范化管理目前，在国内很多中小型城市，一些广告公司缺 乏有序的管理，部分广告行业协会名存实亡，没有真正起到对广告行业监督和 规范管理的作用。 （四）管理模式落后，国内的一些中小型广告公司，有许多还停留在家族式 管理模式阶段。 总之，市场的扩大使广告经营单位和从业人员急速增加，人员良莠不齐，懂 经营管理的少，小本经营的多。已有的广告专业人才远远不能满足我国广告公 司发展的需要，而传统的管理模式也制约了广告公司的发展前景，目前我国广 告行业水平还有待提升。 三﹑国内广告行业未来几年发展前景 （1）广告市场具有很大的发展空间 广告业作为服务性产业，其发展与国民经济发展水平正相关。随着我国国民经济 的持续稳定发展，消费品种的日益丰富以及市场竞争的加剧，广告主将不断增加 广告投放量，从而促进广告市场规模的不断扩大。同时，《关于促进广告业发展 的指导意见》提出：“到2015 年，广告业营业额相对GDP 比重力争达到1.5%” 的发展目标。而2010 年，我国广告业营业额占GDP 的比例尚不到1%，与美国 等广告业发达国家2%的占比存在较大差距。因此，政府需要在未来数年内继续 扶持广告产业。在政策外部的支持和市场内在的需求相结合下，未来几年我国广 告市场的发展前景利好，市场规模有大幅增长的潜力。 （2）行业面临适者生存 资源整合与业务集中并行将是广告市场的未来发展趋势。广告市场资源整合 速度将进一步加快，谁能拥有强大的资金实力，掌握更多的媒体资源，并且具备 不断扩充的能力，谁就在未来的竞争中掌握主动权。扩张与集中是广告产业未来 发展的主旋律，并逐渐衍生出两支重要的力量：一是外资集团通过资本运作不断 兼并收购中国本土的优质广告企业，最终逐渐形成大型广告集团；二是中国本土 企业通过几年来和国外广告巨头博弈积累经验，不断地发展壮大，进而整合其他 广告公司，形成具有本土特色的广告集团。 （3）电视媒体仍居于主导地位 电视媒体在国内广告市场中居于主导地位，近几年虽有波动，但始终保持份 额第一的市场地位。尽管面临如户外广告以及以互联网为代表的新媒体的冲击， 但由于电视媒体具有普及率高、受众群体庞大、成本低等诸多优势，在未来几年 仍将是广告主广告投放的首选媒体之一，其主导地位仍将得以延续。同时，央视 作为优质、高端、稀缺的电视媒体资源，随着其专业化运作水平的提高以及媒体 资源的优化，其第一电视媒体的地位在未来几年也将得以维持。 （4）新兴技术的不断发展，使网络广告热。 近几年，数字媒体和无线终端技术的运用在广告市场呈现迅猛的发展态势， 网络、手机、数字电视、商务楼宇广告、地铁大屏幕等形式的数字媒体广告的效 用已得到越来越多广告主的认可。精准传播、互动营销等依托数字媒体和无线终 端技术的新型传播形式，逐渐成为未来广告行业的重要增长点。 由上图可以看出网络广告市场规模整体呈现出向上的趋势，同比增长率虽有波动 也是呈增长趋势。 据相关数据显示：2014