某汽车公司上市营销活动方案.pptVIP

媒体类型 媒体名称 内容 媒体形式 时间 价格 电台 FM101.8 上市消息、促销内容 15S套播，8次/天 20天 28800 网络 大楚网、爱卡网 上市消息、促销内容 通栏、焦点图文、论坛 8月-9月 20000 平面 武汉晨报 朗动价格竞猜 朗动800字专栏 8月4期 16000 武汉晨报 上市预热 彩色1/2版，一次 8月24日 27255 楚天都市报 上市活动预告 黑白1/2版,一次 8月22日 正常投放 合计 92055.00 十年磨砺 朗动出鞘 古有鱼，名鲲，化而为鸟，怒而飞，扶摇直上九万里； 今有车，朗动，十年磨砺，奋而起，凭栏一跃万重关。 PART1 活动背景 PART2 活动目的 PART3 营销策略及规划 PART4 活动主题 PART5 活动概况 PART6 活动流程及亮点 PART7 媒体预算 目 录 PART1 活动背景 2012是北京现代成立的十周年华诞，且将迎来新款重量级中级车及高端SUV的相继上市、企业成立十周年、第三工厂建成投产形成百万规模等一系列大事件，同时拟将通过悦动和朗动带动下半年销量。 北京现代2012年车市上牌量，处于领先位置，且销量一直呈现出良好的上升势头，未来发展潜力巨大。 武汉晨报举办的啤酒节是武汉区域较有影响力的车展活动，有着较高的人气，每年都会吸引大量受众前往。 活动背景 PART2 活动目的 活动目的 目的一 借助现场人气较高的啤酒节车展活动，通过朗动新车上市这一事件，提高品牌在武汉区域的市场知名度和美誉度。 目的三 目的二 通过新车上市活动，提高品牌及新车客户知晓率，搜集线索，为后期提升销量奠定坚实基础。 通过媒体对新车上市活动的系列报道，及到场客户的口碑传播，扩大新车在武汉乃至湖北区域市场上的声音。 PART3 营销策略及规划 人群精准：结合朗动目标消费群体的特点，进行针对性的营销及传播。 线上线下整合：把线上推广和线下开业活动有机结合起来，使得营销立体化,增强活动效果。 精准营销 整合营销 巧借啤酒节：将开业活动放在高人气的啤酒节现场，借力打力；同时媒体推广和啤酒节推广环环相扣，并最终在新车上市前积聚充分的目标消费者及新车知名度。 借力打力 营销策略 营销规划 7月 Jul. 8月 Aug. 线 上 推 广 线 下 营 销 ★ 新车上市活动 9月 sep. 武汉经典音乐广播FM101.8 大楚网、爱卡网 （通栏、焦点图文、论坛） 武汉晨报 (800字专栏，朗动价格竞猜) 武汉三镇，主要商圈地下停车场广告 武汉晚报 楚天都市报 武汉晨报 电台 报 纸 户外 PART4 活动主题 活动主题 解读 十年磨砺 今年是北京现代建厂十周年的喜庆日子，“十”在中国文化中代表圆满，代表成就，代表着阶段性的里程碑。 朗动出鞘 十年的孜孜追求，探索和不断努力改进，终于在朗动完美爆发，憾世推出。犹如一柄经过十年艰苦锤炼的绝世宝剑，终于面世。 活动主题 PART5 活动概况 活动概况 活动主题：“十年磨砺 朗动出鞘”—— 2012北京现代朗动武汉区域上市活动 活动时间：2012年8月25日或26日（晨报啤酒车展开幕的第二或第三天，周六周日） 活动地点：东方马城武汉国际赛马场（三环线常青花园西、金山大道南） 活动形式：新车上市+产品品鉴 活动受众：含省、市直机关干部；宣传募集客户；啤酒爱好者；常青花园及东西湖地区居民；马术爱好者；晨报读者。 PART6 活动亮点及流程 活动亮点 展会组织：中国轻工业联合会、武汉吴家山（国家级）经济技术开发区管委会、东西湖区委、区政府；东西湖区宣传部、旅游局、文体局、武汉华润啤酒有限公司、武汉晨报社、东方时代汽车营销传播机构 展会时间：2012年8月24日—9月2日（共10天，跨度2个周末） 展会地点：东方马城武汉国际赛马场（三环线常青花园西、金山大道南） 展会参与：啤酒节组委会；武烟集团；国际知名啤酒品牌生产商和供销商；区内食品加工龙头企业；国内外知名餐饮企业；各汽车主流品牌经销商； 观展受众：约40万人次，含省、市直机关干部；宣传募集客户；啤酒爱好者；常青花园及东西湖地区居民；马术爱好者；晨报读者。 东西湖2012国际啤酒节暨武汉晨报汽车夜宴 政府组织、多家知名企业参与 活动亮点 活动期间,组办方将准备100辆大巴,穿梭三镇街头,往返市区——东方马城,让市民更方便到达活动现场。 100辆带有活动宣传车贴的大巴穿梭武汉街头，亦为本次活动进行了宣传。 100辆大巴往返接送保证现场人气 去年啤酒节开幕当天（8月11日，星期四），有2.6万人涌入啤酒节现场。今年第二届啤酒节，预计将有40万余人涌入活动现场。 组办方将定期免费发放30万张门票给省、市直企、事业有关单位。这将极大程度