中国新富人群生活形态及媒体习惯研究.pptVIP

传立媒体消费者调研部 为什么需要对消费者的洞察 过去 : 媒介研究主要依靠数据,从数据中发现谁读 / 看 / 听 / 接触什么媒体 我们是谁? 传立媒体消费者调研部门 公司集团中一个专门的部门 远景 我们的服务 信息和洞察研究中心 3D 把握中国的市场脉动 定量和定性的研究项目 外部: 咨询中心 二手数据的分析 基础数据的调查项目 “中国新富”人群 古代对于成功男人的定义… 随着改革开放，人们的观念改变了 金钱成了衡量成功的“唯一”标准 观念的演变 商人 (利益和智慧) 服务行业 (公共关系) 工人 / 农民 (体力劳动) 成功的定义 不同年代的成功 出生于…… 年近不惑 (平均年龄38岁) 成功的标志 : 个人年收入50万以上 高档住房或公寓 中、高档的私家车 个性特征： 工作努力 强烈的责任感 稳定、可靠 少自我 : 认为社会给他们成功的机会 社会责任是商业活动的一部分 他们是谁？ 和其他年代的成功人士相比较 受到民族主义和西方文化的双重影响 家庭为重 : 和家人一起分享成功的果实 不断的自我发展 学习新的东西 生活形态 业余爱好都和工作/业务有关 每年3-5次休假 : 工作/业务和休闲 “给了他们一个可以休息的理由” “花我辛苦挣来的钱，让它们更加有价值” 下班后的聚会 : 工作/业务 信息和机会 拓展社交网络 下班后他们怎样度过？ 下班后他们怎样度过？ Karaoke vs. KTV 在那些大众的娱乐场所内，商务工作和娱乐没有明确的界限 周末他们怎样度过？ 健康 网球和高尔夫 家庭 家 公园 休息 补回他们缺少的睡眠时间!! 怎样衡量成功？ “我不知道顶峰在哪里, 因此我只有继续向上爬” “我害怕向下看, 因此我不断向上爬” 不断向上、拒绝顶峰 享受过程 缺乏安全感 心理动机迫使他们不断追求成功 内心感受 – 恐惧和烦恼 内心感受 – 恐惧和烦恼 了解他们的内心 控制欲 : 缺少安全感 对于他们的将来 个人和社会 精神认同和被理解 : 他们感到孤独 他们很辛苦 寻求内心的平衡 赞誉和被承认 : 他们的成功 理想的生活 经济稳定的定义 什么会令他们兴奋？ 工作, 工作，工作 如果一天有28个小时 : 男人也要漂亮…… MetroSexual : 新新男人 媒介习惯及机会 他们在哪里？接触何种媒介？ 家 1 : 私人的 / 有计划的 电视 : 高关注度 晚上主要是新闻类节目 深度报告类、分析类电视节目，并和事实有关的节目 商务 / 财经 / 经济类节目，以及投资类节目 报纸: 高集中度 晚报 经常在看电视节目的间歇断断续续地阅读 电视: 更加放松 / 接受度高 家庭时间 高质量的电视连续剧 娱乐 / 综艺类节目 – 全家共享 杂志 : 纯粹的放松 茶几边 / 床边 互联网: 休闲 收集某种信息或下载某些文件、软件 – 有目的的 随意的网上冲浪 – 在各网站随意浏览信息 办公室 1 (商务的/机会性的) 网上冲浪…… 信息收集 行业内动态 办公室 2 : 商务的/ 常规的 网上冲浪..新闻 报纸和专业商务、贸易类报纸 – 关注度很高 弥补缺少的阅读时间 平时通过各种渠道收集但是由于时间限制而无法阅读的杂志或文章 航空杂志 / 机场、飞机上以及酒店内的宣传刊物，随意地阅读… 上网 驾车途中 大多数人自己开车 控制的感觉 放松的环境 暂时逃离日常工作 全神贯注于驾驶 媒介机会 广播 (亲自驾驶) 国内外新闻 电视 : 比上海更倾向电视 CCTV 和 BJTV 广播 (新闻/ 音乐节目) 交通频率 音乐频道 报纸 (新闻和体育) 北京青年报 互联网 信息 有关新闻和体育的内容 电视 : 新闻和体育 Local and CCTV 广播 : 固定偏好 众多的调频频道 报纸 : 受众分散 新闻 / 经济类及体育 杂志 : 只关注与所从事行业有关的内容 互联网 : 主要媒介选择 经济和产品方面的信息 总结 : 生活形态 结论 找出“中国新富”的媒介习惯并不是想象中那么困难 只要去了解他们…… 生活形态 动力 怎样度过休息时间 不同的场合，最好的时间发现媒介不同机会 问题 1 你们中间多少人希望一天中会有更多的时间 ? 来吧…举起你的手！ 为什么只有…. 一天24小时 ? 一周7天 ? 一年365天 ? 让我们想一想… 如果你每天有28小时你会做什么? 请把你想做的事情写在你面前的纸上 休息 运动 / 锻炼 休闲 / 享受 “我会花更多的时间犒劳和奖赏我自己” 运动是他们释放压力的另一种途径 “数百家装修豪华的沙龙在北京及其他大城市开张，而他