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炒米粉 创意营销大赛策划书 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 13 页 联想Yoga创意营销大赛 ——翻转青春，活出色彩 团队名：炒米粉 团队成员： 姓名 电话 电子邮箱 林杰 魏权鹏 陈嘉新 张坤城  目录： 企业SWOT分析 整体环境分析（PEST） 政治环境分析（P） 经济环境分析（E） 宏观经济走势 产业规模 外贸出口 投资增速 经济效益 宏观经济政策 社会环境分析（S） 技术环境分析（T） 市场分析 1）.项目市场状况 笔记本电脑市场关注度情况 笔记本需求情况 客户对笔记本的要求 各类型笔记本市场占有份额 消费趋势 市场拓展空间 2）.同行市场状况 竞争同行 同行目标市场 同行竞争手段 同行战略转型 产品分析（SWOT） 优势分析 劣势分析 机会 威胁 消费群定位 实用性 性价比 便携性 创意性 主题宣传推广（翻转青春，活出色彩） 线上推广（公众平台-南方微购物，贴吧，微博， 线下推广（海报传单，摆摊，校车，咖啡屋，校外餐厅，校刊，广播站，赞助活动-舞动青春，yoga相框明信片，纸巾） 营销手段 营销宗旨 产品策略 价格策略 销售渠道 阶段性目标 费用预算 一.企业SWOT分析 1、优势 eq \o\ac(○,1)通过这几年不断的海外拓展，Lenovo已经发展成为一个国际PC品牌。 eq \o\ac(○,2)中国市场优势，国内PC老大地位无人能撼。 eq \o\ac(○,3)收购IBM的ThinkPad品牌笔记本电脑成功推销国内市场，不仅抢占了高端市场，并且也带动了中低端PC的销售。 eq \o\ac(○,4)生产成本低，可以对抗价格战。 eq \o\ac(○,5)本土化优势明显，了解消费者需求，顺利适应市场变化。 eq \o\ac(○,6)产品质量品质有保证。 eq \o\ac(○,7)拥有强大的销售网络，对终端控制进一步加强。 eq \o\ac(○,8)能够为客户提供全程的、专业化的产品服务品牌。 2、劣势 eq \o\ac(○,1)与DELL、HP等国际PC巨头相比，联想技术研发处于劣势，没有形成自己的核心竞争力，不过，现在情况有所改观；国际化经验还比较缺乏，在北美市场表现不好，对风险的管控能力还是不是很强。 eq \o\ac(○,2)PC核心组件都有进口或者其他供应商提供，导致PC定价不能完全自主。 eq \o\ac(○,3)没有核心技术。 eq \o\ac(○,4)收购IBM PC与NEC PC，面临资源整合问题。 eq \o\ac(○,5)资金与渠道以及服务和国外竞争对手比，有着巨大的差距。 eq \o\ac(○,6)赢利模式单一，多元化发展能力不足。 3、机会 eq \o\ac(○,1)国内电脑市场发展迅速，购买电脑消费者越来越多。 eq \o\ac(○,2)品牌电脑、笔记本电脑将成为消费时尚。 eq \o\ac(○,3)国内政策有利于计算机行业发展。 eq \o\ac(○,4)移动互联网的兴起，为计算机行业的发展提供新的增长点。 eq \o\ac(○,5)经济的发展，加快电脑升级换代步伐。 4、威胁 eq \o\ac(○,1)行业竞争越来越激烈。 eq \o\ac(○,2)缺乏核心技术，受制于人。 eq \o\ac(○,3)欧美经济复苏缓慢，不利于行业增长。 二.整体环境分析（PEST） （—）、政治环境分析 P 国家对于高新技术发展的支持，对于国内自产、自行研发的支持始终不变。根据国务院对软件企业的鼓励，新的信息化应用，云计算、物联网、移动3G、三网融合等新技术、新应用将是软件企业的发展重点方向；十二五规划中下一代互联网建设、家电下乡的深入、政府信息化的大力投入、农村教育投入的增加以及全面的医疗信息化升级，将成为PC市场需求的主要推动力。笔记本立法制度现在还不是很健全，对于笔记本水货、笔记本质量问题，立法还很不健全，消费者维权现在处于法律瓶颈阶段。 （二）、经济环境分析 E 宏观经济走势 （一）产业规模保持低速增长 2013年，我国电子计算机行业实现销售产值22401亿元，同比增长5.5%，低于电子信息制造业平均水平5.5个百分点。从各季度销售产值完成情况看，产业规模持续扩大，发展增速震荡回落，销售产值增速连续16个月低于制造业平均水平，且差距呈扩大趋势。从2013年年初相差1.4个百分点扩大至年末5.5个百分点。2013年，我国共生产微型计算机3.37亿台，同比下降4.9%，其中笔记本2.73亿台，同比增长7.9%。 （二）外贸出口一路走低 2013年，受全球PC市场持续下滑态势影响，海外市场需求疲软，我国计算机产品出口整体呈现下滑态势。据海关统计，2013年，我国台式微机出口1006.6万台，出口额69.