2013年4月网络营销与策划00908自考试题及答案.docVIP

2013年4月 一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 1．以Internet为依托，借助一定的信息技术手段，在网络上进行产品购销、费用支付 等商务活动的总称是（ A ） A．电子商务 B．网络营销 C．传统营销 D．无线网络营销 2．在消费者与消费者之间开展的电子商务模式是( D ) A．B to B B．B to G C．B to C D．C to C 3．展览推销、上门推销、中介推销等把商品信息传递给消费者的渠道属于( A ) A．商业渠道 B．个人渠道 C．内部渠道 D．公共渠道 4．“企业营销人员通过免费注册搜索引擎、交换链接或付费的竞价排名、关键字广告等手段，使企业网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中”指的是( C ) A．搜索引擎的拉式策略 B．网络产品销售策略 C．搜索引擎的推式策略 D．网络信息搜索策略 5．某企业将牙膏市场分为关心口味、关心治疗牙病、强调保持牙齿光洁和注重经济实惠四种细分市场。其市场细分依据是( D ) A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．受益细分 6．下列选项中，最适合采用无差异营销策略的是( B ) A．家电 B．粮油 C．服装 D．化妆品 7．网上产品定价的基础是( B ) A．供求关系 B．成本 C．竞争因素 D．市场占有率 8．必胜客在网页上提供可下载打印的优惠券，此种销售促进属于( A ) A．网上折价促销 B．网上联合促销 C．网上免费促销 D．网上赠品促销 9．选择网络广告投放网站的正确原则是( D ) A．选择成本最低的网站 B．选择首页最漂亮的网站 C．选择访问量最高的网站 D．选择有明确受众的网站 1O．具有“以人工方式或半自动方式搜集信息，由编辑员查看信息之后，人工形成信息摘要，并将信息置于事先确定的分类框架中”特点的搜索引擎是( B ) A．元搜索引擎 B．目录式搜索引擎 C．机器人搜索引擎 D．网络蜘蛛搜索引擎 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 11．网络营销层次可以分为( ABCD ) A．企业网上宣传 B．网上市场调研C．网上直接销售D．网络营销集成 E．网络营销组合 12．人们在虚拟社会中进行联系所希望满足的基本需求包括( ABC ) A．兴趣 B．聚集 C．交流 D．温饱 E．财务安全 13．新闻组营销的优势包括( ABCD ) A．海量信息 B．全球互联性 C．主题鲜明 D．直接交互性 E．一对一交流 14．搜索引擎关键词的分类依据包括( BCDE ) A．民族 B．商业用途 C．语言类别 D．文件类型 E．语言要素大小 15．按照调查者组织调查样本的行为不同，网上直接调查法可以分为( DE ) A．站点法 B．随机IP法 C．电子邮件法 D．主动网上调查法 E．网上被动调查法 16．对企业而言，一个好的网上目标市场应当满足的条件包括( ABDE ) A．具有一定购买力 B．存在尚未满足的需求 C．企业有良好的网站建设能力 D．企业有开拓该网上市场的能力 E．企业有满足该网上市场需求的能力 17．在网络营销条件下，大规模定制的主要优势包括( CDE ) A．降低市场竞争 B．提高物流效率 C．提高顾客满意度 D．引导顾客改变消费习惯 E．促使非网民进入网络商务领域 18．网上竞价拍卖的方式包括( ABC ) A．竞价拍卖 B．竞价拍买 C．集体议价 D．逆向拍买 E．英式拍买 19．网络广告的发布方式包括( ABCDE ) A．利用新闻组 B．利用他人网站 C．利用公司自己网站 D．利用电子邮件 E．利用广告交换服务网络 20．网络服务的个性化主要体现于( ABC ) A．服务方式个性化 B．服务时空个性化 C．服务内容个性化 D．服务态度个性化 E．服务质量个性化 三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分) 21．搜索引擎：是对互联网上的信息资源进行搜集整理后供用户查询的系统，包括信息搜集、信息整理和用户查询三个组成部