高炉家品特牌规划全案.pptx

高炉家品牌规划全案;;;;关于社交饮用;;社交饮用仍然是目前白酒市场的主要机会，随着名酒的不断提价二线/地产白酒品牌在社交饮用市场中的价格空间进一步放大为50—400元，其中100—200之间是二线/地产白酒品争夺的焦点。 这一价格区间的社交饮用形态是复合的既有亲朋聚饮也有政商招待，心理需求则表现为亲密中带有尊重。;感觉真好！（朋友和家的距离就在一杯酒之间） 电视广告亲切、温暖的调性 1美元的话题性促销 低度绵甜的酒体/口感特征 有竞争性的500ML容量 徽州特色的屋顶纸盒 陶艺酒瓶 ;一度辉煌后的窘境;口子 国色天香——执信有恒，成功自有道——真藏实窖，诚待天下 迎驾贡 大驾光临，请喝迎驾贡——以客为尊——生态好酒——中国人的迎宾酒 枝江 越来越近，越来越好——有朋友人生比戏还精彩——知心，知己，枝江酒 稻花香 滴滴稻花香，浓浓三峡情——人生丰收时刻——中国丰 洋河 蓝色经典，男人情怀——海天梦想，中国力量;相比之下我们的尝试： 不但没有解决三个影响发展的问题，而且因为刻意的想摆脱“高炉家单品”的印迹，这种尝试也没有对高炉家品牌起到提升的作用，消费者的认知依然还停留在原来那支广告片上。 原有那支广告片从某种程度上来看是高炉家的旺销的一个重要因素，但它只是找到了一个“家、朋友与酒”之间的连接点而并没有给出“高炉家”这个品牌究竟是什么。;省内： 高炉