企业战略管理培训课程5.pptVIP

环境变迁 买方市场 贸易规则 技术创新 ：交通通讯,互联网，…… 技术创新方式 3.战略的层次 公司战略 我从事什么行业？企业的边界和范围 空间？多空间，跨国 多元化？专一化 业务单元战略/经营战略/竞争战略 ？一个业务单元如何获取竞争优势 职能部门战略 ? 某个职能部门如何决策、行动 4.战略作用 决策支持 目标导向 协调和沟通的载体 文化 5.战略变量: 我们可以依赖的手段 我们可以采取什么手段获得战略成功和竞争优势 规模经济 网络规模经济 独特的设置 Customer base …… 短期战略变量 价格、定价策略 中长期战略变量 产品定位 产能 研发 …… 6.战略研究理论范式的转变 产业组织理论与战略分析 动态能力理论与战略分析 战略研究范式的演变 1.市场浪漫主义Adam Smith “Invisible Hand” 完全竞争市场 最优生产规模相对于市场规模较小；足够多的厂商； Price-taker 产品是同质的(homogeneous) 完全信息 自由进入和退出（没有进入和退出障碍） 福利经济学第一定理 2.不完全竞争理论 马歇尔 马歇尔冲突 美哈佛大学教授张伯仑《垄断竞争理论》 英剑桥大学教授琼·罗宾逊《不完全竞争经济学》 (1933年) 3.哈佛学派 scp ；经验研究 比较完整的产业组织理论体系是20世纪三十年代后以美国哈佛大学为中心逐步形成的。 1938年，梅森（E·S· Mason）在哈佛大学建立了一个产业组织研究小组，对市场竞争过程，组织结构、竞争行为竞争结果进行研究。 梅森提出了产业组织理论的理论体系和研究方向，并在1939年出版了《大企业的生产价格政策》一书和一批关于产业集中度的资料。 1940年，克拉克（J·M·Clark）发表了《论有效竞争的概念》对产业组织理论的发展和体系的建立也产生了重大影响，提出了有效竞争的基本概念和标准。 4.芝加哥学派 以芝加哥学派为首的其他非主流产业组织理论。 代表任务有斯蒂格勒、德姆塞茨等。 动因 1、哈佛学派的SCP范式主要来自经验研究，缺乏理论根基的缺陷不断暴露； 2、以前对产业组织理论不屑一顾的经济学家在70年代以后开始对该领域感兴趣 ； 3、博弈论方法的应用。 1968年施蒂格勒的名著《产业组织》一书的问世，标志着芝加哥学派在理论上的成熟。 施蒂格勒长期从事着方面的研究，对芝加哥学派的形成作出了重要贡献。较有影响的研究涉及垄断、寡占与兼并、市场容量、规模经济、政府规制等领域。 他因上述方面的开创性研究和巨大贡献获1982年的诺贝尔经济学奖。 在其理论的形成中，芝加哥大学法学院的学者们也作出了重要的贡献。代表人物是波斯纳。 5.新奥地利学派： 动态和长期分析 米塞斯和哈耶克是两位代表人物，他们采取新的方法和研究视角分析产业组织的基本问题。 对应用价格理论分析市场竞争效率和企业组织的效率持否定的态度。认为必须对市场的动态过程进行分析，在“过程”中认识竞争和企业家的作用。 分析了可能形成垄断的因素。认为除了对天然资源的垄断外，其他因素都不能形成长期垄断。 哈耶克曾指出：真正有害的不是垄断自身而是妨碍竞争；不是垄断者的权力，而是垄断者对掌握权力的政府的影响力；不是对资源的垄断而是所具有的垄断的力量。即当垄断者初期所具有的优势和高效率消失后，依然可以保持和维护垄断的权力。 进展和突破：总结 在分析框架上改变了单向和静态的研究模式。 由于逐步认识到SCP这种单向的和静态的研究方法限制了产业组织理论的研究，一些学者开始强调企业行为对市场结构的反作用和市场运行状况对企业行为进而对市场结构的影响。 在理论基础上，广泛吸取了现代微观经济学的新进展，修正了正统产业组织理论基于新古典主义的理论假设。 芝加哥学派主张维护竞争，反对政府干预，现实生活中的垄断现象是有限的和暂时的； 新制度学派主要从企业内部产权结构和组织结构的变化来分析企业行为的变异以及对经济运行效果的影响； 奥地利学派则认为竞争是一个动态过程，而不是一种静态的市场结构；新产业组织理论把交易费用理论、产权理论、委托一代理理论等都纳入了自己对企业行为的研究 在研究重心方面，从产业组织分析的结构主义转向厂商主义，即从最重视市场结构转向最重视企业行为的分析。 在研究方法上，引进博弈论、计量经济学和信息经济学的分析方法，并在很大程度上成为分析产业组织的主要分析工具，将博弈论和信息经济学有机地贯穿于产业组织的研究中，推动了产业经济学的新发展。 IO研究的三个主题 市场结构的决定 市场结构 企业的边界与规模 市场集中度 产品差异化 进入与退