慧辰-兰心项目报告美加净品牌新定位研究报告.pptxVIP

为 准备由 提交;2;项目回顾;研究目的与报告侧重;5;6;7;8;9;10;新定位总体接受情况;“蕙质兰心”新定位设想获得欢迎;理解“蕙质兰心”的美是优雅的;14;挑战1：“蕙质兰心”词语含义本身将品牌拔得过高/高雅、不够接地气;联想到身边现代版的“蕙质兰心”，如同身边的姐姐、是榜样;挑战2：三要素的组合将品牌拔得过高、不接地气;挑战3：‘蕙质兰心’词语含义本身与90后有距离感;挑战4：在“东方气韵”的感觉上已经有中国风草本系的竞品涉猎;三要素内容呈现;三要素完美支撑“蕙质兰心”，完整构建美加净品牌人格;直观联想; 的内容表达;24;25;直观联想;;;随着东方潮流的发扬光大、渐成趋势，我们开始重新发现自己与生俱来、纯净灵动的东方气韵。 获得纯净无暇、鲜活灵动的肌肤状态 偏爱天然新鲜成分所带来的自然纯净感受，给肌肤带来无负担的鲜活状态，焕发生机 清新纯净、晶莹剔透的面庞、灵气的眼神和会心的微笑透出满满活力 如出水芙蓉般纯洁，如空谷幽兰般灵动，不经意间，东方女性的灵动气质沁人心脾 ;30;;;直观联想;;“先从容再知性，知性更高一个层次。所有明星都具备了从容自信，但知性要有学识底蕴。”;;;38;39;三要素分析;41;此外， 假设同时作为情感利益诉求的话，“纯净灵动”和“知性自