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第七届全国高职高专
“发明杯”大学生创新创业大赛
作品名称：
陕西咸阳依凡干洗连锁品牌建设与营销策划
申报学校： 陕西工业职业技术学院
申报组员： 许欢欢 崔雪霞 刘睿进 邢艺锺
联系方式：
指导教师： 刘 辉
所属类别： 创新类
目 录
TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc316990690 一、项目背景 PAGEREF _Toc316990690 \h 4
HYPERLINK \l _Toc316990691 （一）洗衣行业的历史与现状 PAGEREF _Toc316990691 \h 5
HYPERLINK \l _Toc316990692 （二）咸阳依凡干洗衣店市场规模和趋势分析 PAGEREF _Toc316990692 \h 6
HYPERLINK \l _Toc316990693 二、咸阳依凡干洗店可行性分析 PAGEREF _Toc316990693 \h 7
HYPERLINK \l _Toc316990694 三、咸阳依凡企业简介 PAGEREF _Toc316990694 \h 8
HYPERLINK \l _Toc316990695 （一）店面风采 PAGEREF _Toc316990695 \h 9
HYPERLINK \l _Toc316990696 （二）企业文化 PAGEREF _Toc316990696 \h 10
HYPERLINK \l _Toc316990697 （三）经营理念 PAGEREF _Toc316990697 \h 11
HYPERLINK \l _Toc316990698 （四）经营范围 PAGEREF _Toc316990698 \h 11
HYPERLINK \l _Toc316990699 四、市场环境分析与市场定位 PAGEREF _Toc316990699 \h 12
HYPERLINK \l _Toc316990700 （一）宏观营销环境的分析 PAGEREF _Toc316990700 \h 12
HYPERLINK \l _Toc316990701 五、咸阳依凡品牌建设与营销策划实施 PAGEREF _Toc316990701 \h 14
HYPERLINK \l _Toc316990702 （一）依凡干洗品牌建设整体规划 PAGEREF _Toc316990702 \h 14
HYPERLINK \l _Toc316990703 （二）依凡干洗品牌营销策略与实施方案 PAGEREF _Toc316990703 \h 15
HYPERLINK \l _Toc316990704 六、依凡加盟店的经营技巧分析 PAGEREF _Toc316990704 \h 20
HYPERLINK \l _Toc316990705 七、咸阳依凡干洗连锁营销推广 PAGEREF _Toc316990705 \h 21
HYPERLINK \l _Toc316990706 （一）人员推销 PAGEREF _Toc316990706 \h 22
HYPERLINK \l _Toc316990706 （二）网络营销 PAGEREF _Toc316990706 \h 22
HYPERLINK \l _Toc316990707 八．依凡品牌营销策略的经费预算 PAGEREF _Toc316990707 \h 23
HYPERLINK \l _Toc316990708 （一）新店投资预估 PAGEREF _Toc316990708 \h 23
HYPERLINK \l _Toc316990709 （二）新店经营损益评估 PAGEREF _Toc316990709 \h 23
HYPERLINK \l _Toc316990710 （三）开店投资效益分析 PAGEREF _Toc316990710 \h 26
HYPERLINK \l _Toc316990711 （四）行业看点 PAGEREF _Toc316990711 \h 28
HYPERLINK \l _Toc316990712 九、总结 PAGEREF _Toc316990712 \h 29
前 言
随着人们生活水平的不断提高，高品质
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