消费者线上团购行为之研究结合计画行为、社会交换及价值理论之观点.PDF

全球商業經營管理學報 消費者線上團購行為之研究：結合計畫行為、社會交換及價值理論之觀點 第七期 104.09 72 ISSN：2076-9474 消費者線上團購行為之研究： 結合計畫行為、社會交換及價值理論之觀點 A Study on Consumer Online Group Buying Behavior: A Combined Perspective of Planned Behavior, Social Exchange and Value Theories 1 2 蕭銘雄 詹仕靖 摘要 網路團購已經成為現今新型態的購物模式，不同於傳統的網路購物模式，線上團購是透過群眾合 購的力量使其成本下降。特別是，這幾年間電子商務的蓬勃發展，台灣的網路交易也日益的普及，許 多線上交易行為已經不單只是單純的B2C或 B2B電子商務服務，使用者議價也成為近