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第七章 广告新媒体;第一节 新媒体;手机;新媒体的概念;广告的新媒体;;新媒体的特征重： ;第二节 新媒体广告;1.网络广告;网络广告的概念和特征;网络广告的类型;关键词搜索;富媒体广告;富媒体分类：1.视频类广告2.扩展类广告（在现有页面内广告位置上，当鼠标触发等事件后，广告显示面积发生变化的 Flash文件。 ）3.浮层类广告（当用户打开网页时，浮层广告以不规则动画形式突然出现在网页上 ）4.其他类广告（有地址栏广告、网页背景等表现形式。 ）;2.虚拟广告;虚拟广告的定义（诞生于电视行业）;网络虚拟广告;虚拟广告特点重：;例：假定有10个人 第一周：10个人中有4人看到了立接回应广告，“到达率”为40%。 第二周：又有另外1个人看到了该广告，又第一周看到广告的4个人中有2人 再次收看了广告，这时，到达率就变成了50％(因为???增加了1个广告到达的 受众)。第二次收看到广告的2个人没有被重复计算，因为收视者只能被计算 一次。 第三周：又有另外1个观众看到了该广告，且此前收看过该广告的5个人中有 4个人再次看到了该广告，这时，到达率增加到60%。 第四周：此前收看到该广告的6个人中有5个人再次看到了该广告，但是没有 新增加观众看到该广告，所以，到达率仍然是60%。;与传统置入性广告的区别;3.手机广告;手机广告的发展背景;重：手机广告的主要形式;★ 彩信广