宝龙地产华新项目营销策划报告提案.pptVIP

阶段推广节奏梳理 ? 形象建立 ? 产品价值的演绎 ? 产品价值延续展示 第一阶段：品牌推广——大虹桥、新生活 阶段推广概念：第一阶段主要增强宝龙品牌的市场口碑，着重在品牌的落地及宣传，为后续项目推广做最有力的准备。 第二阶段：蓄势蓄客——保值生活、无限享受 强化卖点的宣传，抓住人无我优特点，以人本生活为基础，以线上线下活动的方式为项目组织系列的生活体验，聚拢人气。 第三阶段：指标冲刺——高调开盘、强势销售 进入项目的实质的销售阶段，在该阶段，向展示大虹桥新生活的开始，通过前期的大力蓄客保证开盘后的热销。 蓄客目标： 2012.3 2012.5 2012.10 2013.1 第一阶段 第二阶段 第三阶段 宝龙品牌落地 强力蓄势蓄客 销售冲刺 营销推广传播策略 树高度， 加大品牌影响！ 造声势， 引发市场关注 ！ 软着陆， 华新项目落地！ 宝龙华新项目营销推广主要手段 ——揭开宝龙序幕、登陆上海舞台 目 的：以多元组合形式线上线下双线推广策略，为华新项目造势造口碑，赢取市场的关注及客户的注意力。以“全国样板看上海”的高端理念冲击西上海市场，比肩万科、金地等其他大型地产商。 手 段：线上网络营销、报纸电台营销配合户外广告，线下以巡展、数据库营销等手段，前期以大众传播通路打开市场，使华新宝龙高调落地。 双线推广营销 宝龙地产上海最