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“汽车下乡”需要什么样的品牌汽车 口王钊李路璐李江天 摘要：随着“汽车下乡”政策的出台，中国汽车产业最终确立了向次级市场和农村市场延伸的战略目标。但是由 于消费环境不同和消费水平的差异，农村市场消费者有着有别于城市消费者的消费特点。本研究针对农村汽车消费者， 运用问卷和访谈的调查方法，通过相关性分析和回归分析，了解了农村汽车消费者对品牌属性的认知和其对品牌选择的 影响程度，并提出了建议。 ．关键词：汽车下乡农村市场品牌属性品牌认知 随着一二级汽车市场的饱和和 者对品牌的认知又是怎样影响消费 消费者。调查时间从2009年3月 竞争的不断加剧，开拓新的汽车市 者在购买中的选择呢?本研究针对 1日开始到2009年5月1日结束。 场已成为汽车行业关注的焦点。随 “汽车下乡”，就“农村汽车消费 整理后得到126份有效问卷。 着经济增长和农村消费水平的提 者品牌认知对品牌选择的影响” 在胡建漱中，女性只占3．17％ 升，三四级市场尤其是农村市场对 进行了深入客观的调查。 (126份有效问卷中的4份)，男性 于汽车消费的消费倾向和消费需求 1研究方法和样本特征 不断增长。在汽车产业开拓新市场 122份)。在农村，汽车作为生产 的要求和农村消费水平提高的大背 本研究采用了问卷调查和访谈 资料绝大多数由男性掌控和使用， 景下，国家刺激消费、扩大内需的 的方法。问卷调查是为了收集标准 只有极少数女性用车。 “汽车下乡”政策应运而生，中国 化的信息用以数据分析；访谈是为 调查对象的平均年龄为35．95 汽车产业最终确立了向次级市场和 了深入了解消费者对品牌属性的认 岁，最大年龄57岁，最小年龄20 农村市场延伸的战略目标。 知和消费心理。在研究方法上，本 岁。其中，20—27岁的调查对象 在过去，汽车作为消费资料绝 研究采用相关性分析，选择出与消 大多数都在城市消费。如今，中国 费者选择品牌有关的品牌认知，通 的调查对象有15人，占11．90％； 农村市场为各个汽车厂商提供了机 过回归分析，了解消费者的品牌属 36～42岁的调查对象有47人，占 遇和挑战。但是由于消费环境不同 性认知对选择品牌的影响程度。结 37．30％；43—50岁的调查对象有 和消费理念的差异，农村市场消费 合访谈结果和“汽车下乡”环境 者有着有别于城市消费者的消费特 对数据分析结果进行解释和论证。 调查对象有3人，占2．38％。 点。那么农村消费者会选择什么样 本次调查在武汉市周边、荆州 调查对象税前年收入情况见图 的品牌汽车呢?农村消费者对汽车 市周边和当阳县进行。调查对象为 1所示。调查对象的平均税前年收 品牌属性有着怎么样的认知?消费 已购买车辆的、有农村户口的农村 入约为33000元。 万方数据 对于新人们来说，一辆装饰着鲜花和彩带的漂亮婚车是结婚过程中 必不可少的，而气派大、空间大的豪华婚车阵容则更能一圆渴望的梦想。 在这个追求个性化的年代，选择什么样的婚车，不仅渠道多，价格差异 也大，就看新人们以怎样的经济实力和巧妙心思来勾画新生活的开始 了。 婚车的发展 自行车、拖拉机、大客车、桑塔纳、凯迪拉克……不同时代流行不 同的婚车。 几十年来婚车的变化，折射的是百姓幸福生活的变迁史。 60年代 接新娘得用自行车 流行婚车：自行车 / 时代的车轮迈入了上个世纪70 年代，婚车的轮子也发生了质的 变化，在马达轰鸣声中，拖拉机成为了无数年轻人的流行婚车。 70 “ 70 “ 7700年代 接新娘有了“