电子商务在传统制造企业中的应用现状浅析.doc

电子商务在传统制造业中的应用现状浅析 近年来我国制造业增速放缓，传统制造业优势逐渐消失，在经济亟须转型升级的背景下，制造业面临前所未有的挑战和机遇。在新的经济发展背景下，互联网加速了信息的传递，加速了知识和科技的更新，移动互联时代的到来，更是为经济的发展带来了翻天覆地的变化。 电子商务作为一种全新的商业模式，正在迅速打破传统企业原有的营销模式和行销思维。十年前认识到电子商务的重要性，并开展电子商务工作的企业，如今多半在当地都已经做出了一定规模或以成为行业典范了。但是，更多的企业直到今天才算逐步认识到电子商务的巨大影响。甚至还有个别企业仍旧死死的抱着传统的营销模式不肯松手，对互联网半信半疑！这应该就是电子商务目前在传统制造业中的应用概括了。本文，笔者就身边传统企业的电子商务发展现状及问题做以下浅析： 一、电子商务应用现状 电子商务在传统制造业中的应用，从无到有，目前已经形成了一个共识，那就是——随着互联网应用的普及，电子商务渐成大势所趋！与传统营销模式相比，电子商务利润提升贡献更大，成长速度更快，效益更直接。但，与此同时，传统企业对电子商务的认知与应用却良莠不齐。按应用阶段可以分为如下几种状况： 1、还没有真正认识到电子商务的巨大影响； 这类企业主要是产品竞争压力相对较小，客户群相对稳定的企业，且产品具有一定的垄断性和专属性。 2、已经认识到电子商务的重要性，但是不知道如何开展； 这类企业主要是电子商务知识欠缺，不懂得电子商务的应用技术，多半只是建立了一个企业网站后，便再无具体应用措施。 3、已经初步涉足电子商务，但是效果不佳，处于犹豫和徘徊期； 这类企业多半已经建立了自己的电商团队和电商平台，但是，因为电商人才的缺失，致使电子商务工作开展缓慢，效果不佳；甚至开始怀疑电子商务是不是真的有那么大影响力。 4、已经取得了一定成果，决心大力发展电子商务 这类企业要么在电子商务应用方面起步较早，要么摸到了电子商务的脉搏，已经对电子商务的应用得心应手，在电子商务应用方面已经取得了一定成就，电子商务的应用已经为企业的发展带来了不小的效益和好处。 5、对电子商务应用非常熟悉，正在利用互联网思维来改变企业的运营模式和革新企业的管理。 目前，就传统制造业来讲，大多数的企业处在2、3阶段，虽然已经认识到了电子商务的重要性，但是因为技术和专人人才的缺失，致使电子商务工作的开展举步维艰或者效果不明显。 二、存在问题 从传统制造企业对电子商务的应用现状我们可以看出，现在传统制造企业在电子商务应用方面之所以出现了这样的状态和问题，主要是因为以下几个方面的原因造成的： 1、缺少对电子商务正确的认识； 在对电子商务的认识方面，存在着几个误区；一个是，认为电子商务无所不能；一个是，认为电子商务也不过只是众多营销手段的一种而已，没有什么大不了的。还有一种认识是，电子商务是一种高大上的东西，我们的传统制造企业产品，没办法使用电子商务。 2、缺少电子商务专业知识； 一些企业，看到别人做电子商务，并且做的不错，也就想做电子商务，但是如何去做，却不得法门！对电子商务浅尝辄止，甚至，对电子商务产生错误的看法。 3、缺少电子商务专业人才； 目前，很多企业已经认识到了电子商务的重要性，投入人力物力开展电子商务，甚至不惜重金挖掘人才，但是，人力资源市场上电子商务人才的缺失，致使有志于电子商务发展的企业发展缓慢。 4、缺少做好电子商务的信心； 在缺少电子商务知识和电子商务专业人才的情况下，很多做过一年两年电子商务的企业，往往会心灰意冷，丧失做电子商务的信心。认为企业或市场尚不具备做电子商务的条件。 5、缺少对做电子商务的引导； 对于传统制造业的企业领导者而言，其管理思想多半守旧，对新实物的接受能力比较差，不要说移动互联，有的甚至不会使用电脑！所以，政府部门或电子商务平台企业以及电子商务第三方运营单位，在运营过程中加强对此类企业做电子商务的引导也是很有必要的。 三、解决办法 1、树立正确的电子商务观念 电子商务只是企业发展的一种手段，它能够锦上添花，有时也能雪中送碳；但是，电子商务不是万能的；不是说，应用的电子商务，企业马上就可以起死回生；所以，企业也不能认为，应用了电子商务就可以迅速让产品占领市场，赢得利润！要客观的认识电子商务，其只是在现在互联网飞速发展的背景下，而衍生出来的一种营销方式，其提高了信息的传播速度，更新了人们的销售思维；是业务发展的大势所趋。在互联网背景下，传统的营销模式终将被淘汰；不改变思维模式和营销模式的企业终将被淘汰。 2、依托电子商务平台和第三方电子商务企业 随着目前电子商务的迅猛发展，出现了一大批的电子商务平台企业，像我们熟知的阿里巴巴、中国制造、环球资源、 HYPERLINK "/doc/2398598-2536055.html" \t "_blan