电子商务职业能力师资培训-第8章 儿网络营销与运营推广.pptx

第八章 网络营销与运营推广;【本章学习目标】;第1节 网络营销计划;一、环境分析;表 8?2：电子商务企业关键能力分析;二、战略规划;表 8?3：网络营销战略规划要点;三、营销目标;表 8?4：网络营销目标内容;四、营销策略;表 8?6：网络营销目标—策略矩阵;五、计划实施;图8?1 网络营销计划实施框架;六、成本预算;七、效果评估;表 8?7：网络营销的平衡记分卡体系;第2节 网络营销方法;一、网络广告;（二）网络广告形式;图8-2 旗帜广告示例;图 8?3 文本链接广告示例;图 8?4 插播式广告示例;图 8?5 富媒体广告示例;（三）网络广告计价;二、电子邮件营销（EDM）;图 8?6 电子邮件营销示例;（一）EDM实施的基本条件;（二） EDM实施要点分析;表 8?8：电子邮件营销要点分析;表 8?8：电子邮件营销要点分析（续）;表 8?8：电子邮件营销要点分析（续）;三、数据库营销;（一） 建立数据库;（二） 采集数据;表 8?9：常见网络数据采集方式及内容列表;（三） 分析数据;表 8?10：数据类型及分析要点;表 8?11：数据分析方法及应用;（四） 完善数据库;表 8?12：网络数据更新手段及应用;四、搜索引擎营销;（一） 搜索引擎优化;表 8?13：搜索引擎优化要点及分析;表 8?14：搜索引擎优化方式及分析;表 8?14：搜索引擎优化方式及分析（续）;（二） 竞