全国2010年4月自学考试网络营销与策划试题及答案.docVIP

全国2010年4月自学考试网络营销与策划试题 课程代码：00908 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．开展网络营销活动的载体是(A) A．网络营销平台 B．网络营销方式 C．网络营销手段 D．网络营销环境 2．根据顾客对网络服务的不同需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不同位置的过程是指(　　C　) A．网上市场细分 B．网上市场选择 C．网上市场定位 D．网上市场调查 3．网站在互联网上的地址是(　　B　) A．商标 B．域名 C．品牌 D．标识 4．在产品刚进入市场时，采用高价位策略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价方法称为(　C　　) A．渗透定价 B．品牌定价 C．撇脂定价 D．竞争定价 5．将网上产品或服务提供给消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上，只选择一个中间商的营销渠道是(　　D　) A．网上长渠道 B．网上短渠道 C．网上宽渠道 D．网上窄渠道 6．网络广告促销的主要实施战略是(　B　　) A．“拉战略” B．“推战略” C．“扩战略” D．“缩战略” 7．某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是(　C　　) A．网上折价促销 B．网上抽奖促销 C．网上积分促销 D．网上变相折价促销 8．由创作者所创建，通过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为 (　D　　) A．群发邮件 B．垃圾邮件 C．电子邮件 D．邮件列表 9．在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量被称为(　D　　) A．页面点击率 B．用户访问量 C．用户点击率 D．页面浏览数 10．通过对企业网络营销站点的宣传吸引用户访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目标的活动是(　A　　) A．站点推广 B．站点服务 C．网络广告 D．网络促销 二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 11．网络营销的特点包括(　ABCDE　　) A．交互式 B．整合性 C．成长性 D．拟人化 E．跨时空性 12．用来判断影响网络广告价格因素的指标包括( ABCDE ) A．印象和网页浏览率 B．点击次数与点击率 C．广告网络服务商的知名度 D．旗帜广告的幅面大小与位置 E．通过关键词检索显示的旗帜广告 13．根据收集信息资料的技术方法不同，网上间接市场调查的方式有(　ABCE　) A．利用E-mail收集资料 B．利用新闻组收集资料 C．利用公告栏收集资料 D．利用自己的网站收集资料 E．利用搜索引擎收集资料 14．既适合网上宣传又适合在线交易的产品有(　ACDE　　) A．书籍 B．水泥 C．家用电器 D．音乐唱盘 E．计算机软件 15．网上直接调查的方式有(　ABCDE ) A．混合型调查 B．讨论组型调查 C．E-mail型调查 D．利用自己的网站调查 E．借用别人的网站调查 16．网上定价的特点有( BCDE　　) A．高价位化 B．全球定价化 C．顾客主导化 D．定价智能化 E．价格水平一致化 17．电子中间商与传统中间商的区别有(　ACDE　) A．存在前提不同 B．交易目的不同 C．交易方式不同 D．交易内容不同 E．交易效率不同 18．网络营销管理的具体职能包括(　ACDE　) A．寻找顾客 B．研发产品 C．推广产品 D．开发市场 E．网络顾客 19．网络消费者购买行为的心理动机包括(　ABD ) A．理智动机 B．感情动机 C．投机动机 D．惠顾动机 E．安全动机 20．网上促销的特点包括( ABCD　) A．全球性的活动 B．全天候的活动 C．以网络技术为基础 D．在虚拟市场上进行 E．利用传统媒体宣传 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 21．电子商务：是指INTERNET为依托，借助一定的信息技术手段，在网络上进行产品的购销，费用支付等商务活动的总称。 22．网上目标市场：也叫网络目标消费群体，是指企业网上产品和服务的销售对象。 23．网络营销：是指为发现，满足和创造顾客的需求，利用互联网所进行的市场开拓，产品创新，定价促销，宣传推广等活动的总称。 24．网上间接销售渠道：是指利用各类中间商在网上销售产品的渠道。 25．网上销售促进：指利用网上促销工具刺激顾客购买产品或者使用服务的活动。 四、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分） 26．简述网络营销与传统营销的异同。 1．营销媒体 2。对象不同 营销目标和技术融合的趋势相同 27．简述低价定价策略有哪些？ 1．直接低价定价 2．折扣定价 3．优惠卡定价 4．促销定