消费心理学课程标准.doc

《 消费心理学 》课程标准 总学时：72 学时。其中理论50 学时；实践 22 学时 适用专业： 电子商务、市场营销 一、课程性质及任务： 《消费心理学》是一门理论与应用并重的综合性科学，是系统研究消费者行为的科学，是普通心理学在市场营销活动中的具体应用。消费心理学的研究以普通心理学、社会学、文化人类学、经济学、市场营销学等不同领域的学说或概念为基础，研究消费者在购买、消费商品或服务过程中的心理现象及其发展变化规律的科学。随着人们生活水平提高以及社会的进步，消费心理学对于经营者开展市场营销活动的意义越来越大。 本课程的任务是要求学生系统地掌握消费者个性的形成和发展、消费者行为的心理过