萃芙理户外媒体分时投放建议书.pdf

萃芙理户外媒体分时投放建议书 萃芙理户外媒体分时投放建议书 客户：浙江康恩贝健康产品有限公司 准备：分时广告传媒 索引 萃芙理户外广告 Chainfree萃芙理 户外广告分析 分时传媒 分时投放策略  广告目标  目标消费群描述  目标消费群接触户外媒体习惯 公司介绍 关于萃芙理 户外广告市场简析  媒体选择策略  大户外塑造萃芙理大品牌 公司核心优势 品牌愿景 高速增长的户外广告  萃芙理以往媒体投放模式 专业服务 产业环境  如今，萃芙理面临的问题  突破？创新？？ 成功案例 品牌契机  户外媒体传播效果研究 萃芙理+分时，携手 推广目标  TSM-分时媒体  TSM-分时媒体，“分时投放”萃 并进，功铸辉煌 芙理  …… 第一篇：Chainfree萃芙理 现代植物药妆 现代植物药妆 关于萃芙理： • “Chainfree萃芙理”的诞生，不仅是康恩贝血脉的传承和沉淀，更是康恩贝品 牌的创新和延伸;浙江康恩贝健康产品有限公司本着“萃取植物精华奉献健康 美丽”的宗旨;怀着“宝宝健康成长，妈妈美丽依然”的拳拳爱心，以植物凝萃为 主要特色，以功能性健康产品为根本定位，经过多年的基础科学研究和深入 的市场调研，将现代植物药的研发理念创新性地应用于植物功能性化妆品领 域，开启“现代植物药妆”的新纪元。 • “Chainfree萃芙理”基于“孕产期肌肤修护专家”的定位，不仅在产品特性上满足 消费者对功效性和安全性的需求;并且在营销体系中满足了消费者对产品认知 和购买便捷性的需求，除具备完善的购物指导服务及市场支持，还具备母婴 店、药店、商超及电子商务并驱的渠道;尤其是对于母婴市场，康恩贝将用爱 心为翼，集中优势资源、全力以赴构建细分市场强势品牌。 品牌愿景： • 力争3~5年内完成在母婴健康护理产品领域的品牌构建 • 打造2~3个年销售过亿的优质品牌。 产业环境： • 中国母婴市场的现状 根据中国杭州婴童用品协会数据统计，2006年，中国母婴用品行业已经达到5000亿元 规模，2007年达到7500亿元左右。其中母婴清洁护肤品市场总量约为60亿元，2007年 达到90亿元左右，其增长率高达50%。 • 中国母婴市场需求的新变革 剖腹生产带来的市场需求 ：孕期过营养化或者为减少分娩时带来的痛苦等等因素，越 来越多的孕妈妈选择剖腹生产 ，修复产后肌肤疤痕，是每个产后妈妈内心的愿望。 准妈妈和新妈妈护理意识的升级 ：孕产妈妈肌肤的护理直接影响到妈妈未来的肌肤