金花优本竞争品牌媒体投放分析.pdf

“金花优本” “金花优本” 竞争品牌媒体投放分析 竞争品牌媒体投放分析 数据源状况 数据源状况 **(1-12) 1999(1-8) **(1-12) 1999(1-8) TV 62 城市 62 城市 TV 62 城市 62 城市 215 频道 218 频道 215 频道 218 频道 报纸 29 城市 29 城市 报纸 29 城市 29 城市 169 份 169 份 169 份 169 份 杂志 8 城市 8 城市 杂志 8 城市 8 城市 48 份 48 份 48 份 48 份 数据源 : AC Nielsen Adex Report 1997/**/1999 数据源 : AC Nielsen Adex Report 1997/**/1999 提 示: 1999年数据不能和去年度数据不能横向比较 提 示: 1999年数据不能和去年度数据不能横向比较 统计方法解释 统计方法解释 费用方面 费用方面  竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础  竞争对手费用投放监测以媒体刊例价为基础  购买之中产生的折扣未计算  购买之中产生的折扣未计算 监测投放金额大于实际投放金额 监测投放金额大于实际投放金额 时段赠送 时段赠送  监测到的所有时段均认为是按刊例购买的  监测到的所有时段均认为是按刊例购买的 监测投放金额大于实际投放金额 监测投放金额大于实际投放金额 统计方法解释 统计方法解释 每年媒体费用的增长率 每年媒体费用的增长率  电视: 10%  电视: 10%  平面: 10%  平面: 10% 导致监测到的投放费用增长 导致监测到的投放费用增长 杂志方面 杂志方面  尽管到1999年我们已经监测到国内/ 国际的时尚和生活  尽管到1999年我们已经监测到国内/ 国际的时尚和生活 杂志已经到了48种，但仍不能覆盖所有杂志。 杂志已经到