新媒体环境下的公关策略.pdf

新媒体融合背景下的公关策略 第1頁 几个基本问题 几个基本问题 什么是新媒体？ 互联网=新媒体？ 广播与电视的变化。 第2頁 全球互联网网站排名 全球互联网网站排名 第3頁 中文互联网的分类 中文互联网的分类 门户：4+1格局 社区：天涯、凯迪、贴吧 电子商务：淘宝、阿里巴巴、Vancl、当当、京东商城 SNS：开心网、人人网 搜索引擎：百度、搜狗、搜搜、有道 无线互联网：UCweb、空中网、3G门户、腾讯WAP 视频:优酷、KU6、土豆、 客户端：迅雷、360安全卫士、暴风影音 垂直门户：搜房网、汽车之家、ZOL、东方财富 服务性网站:携程、51job、世纪佳缘、58同城、爱帮 游戏：魔兽、赛尔号、17173等等。其他：小说、音乐等 个人网站：hao123、Chinaz、CNZZ 第4 頁 工作方式的不同 工作方式的不同 新闻业务上，传统媒体更着重原创，网络媒体更看重转载 （1）电视：画面感 （2）广播：声音、音质 （3）纸媒体：文字深度 以上，因为互联网而改变的是：即时性、互动性 文化上：报社更像是文人沙龙，旧时报馆文化、师徒文化。 互联网是商业企业，讲究效率、竞争、结果导向，等等。 第5頁 运作周期导致是否深入 运作周期导致是否深入 同样是纸媒体，杂志和报纸，日报和周报是不同的。 同样是电视和广播，发稿是否在路上？传统媒体的新媒体 化。 新媒体：永远24小时。互动性。但是，原创内容不够。直 到……的出现。 Facebook流量已经超过google，twitter影响力将超越雅 虎。新媒体的变局才刚开始。 第6頁 成功的网络媒体具备什么特征 成功的网络媒体具备什么特征 不要妄谈趋势，先探讨一下什么是网络媒体 一定的组织或个人，在以计算机为核心的各种多媒体交互 式数字化信息传输网络上，建立的提供各种新闻与信息服务 的相对独立的站点。(太雷人了！) 即便是门户，网络媒体的格局还没定 他们为什么不成功：千龙新闻网、中国网、TOM、263等 我们是谁，我们可以做什么，我们站在何处，准备走向何处 成功经验，只有新浪这一条吗？错！ 东方财富网、天涯、开心网、百度贴吧、淘宝，都是媒体。 流量不等于影响力，媒体就是影响力（Media is impact） 第7頁 讨论 讨论 新浪是新媒体吗？ 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手 机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报 刊、