惠泉媒介传先播方案.pptVIP

ffffff 惠泉面临 电 视 电视媒介评估的三个重要指标 电视媒介评估的三个重要指标 每个城市的GRP设定 媒介购买排期的注意点 保证广告投放的媒介效果 对目标群区隔投放 提高媒介投放效力 1、保证广告投放的媒介效果 1、保证广告投放的媒介效果 1、保证广告投放的媒介效果 2、目标受众区隔 3、提高媒介投放的效力 媒体环境不断变化 时期热点不断转化 电视收视的变化 户外媒体选择 －大型户外看板：提升品牌形象 －站台、公交车身：维持品牌知名度，提醒记忆 －高档写字楼、高档社区液晶显示屏：捕捉契合的目标受众 －旗帜广告：配合活动宣传，具有煽动力 户外媒体选择的考虑点 每个城市的户外资源不同，人们对户外广告的敏感度因地区而显著不同，需要区别对待； 考虑户外媒体的接触习惯，选择户外媒体投放时主要考虑的三个相关因素是： 户外安排 －4-6月正值世界杯热播期间，受众对赛事的关注度高涨； －置入式广告能有效的将广告和栏目相结合 －福建江西各种综艺类栏目、娱乐新闻类栏目，如：福州/厦门/泉州/漳州《勇者总动员》 寻找契合的栏目 汇总 服 务 项 目 附 件 厦门Reach curve 南昌Reach curve 9-10月“对战篇” 城市之间 从央视到地方台全线报道 9-10月“对战篇” 创新的节目形式：城市PK战 多维的展示空间：场地的广告牌布置。 全媒体互动