弱势企业管理战略管理 任淑美主编.pdfVIP

第 1 页 第 一 章　　小 船 也 需 要 舵 手 第一节　　　　企业 的发展不能没有 战略 什么是企业战略 （一 ）企业 战略 的含 义 “战略”这个概念最初只存在于军事领域 。战争讲究谋略。谋略有大 有小，大谋略叫 “战略”，小谋略叫 “战术”。战略与战术的区别是：战略 针对全局 问题 ，战术针对局部 问题 ；战略针对长期 问题，战术针对短期 问 题；战略针对基本问题，战术针对具体 问题 。 年 ，美 国著名的实业家兼学者 安索夫发表 了一篇文章，叫 《企业战略论》。从此 以后 ， “战略”这个概念就进入了企业管理领域 ，并 迅速风靡全球 。企业虽然不像军队那样要去冲锋陷阵，但是企业 的经营活 动和军队的军事行动有很多相似 的地方 。军队在战争 中要 占领阵地，而企 业要在市场 中占据一定的份额，所 以有市场如战场 的说法 。只不过军队发 动的是战争，企业进行的是市场竞争，都存在一个 “争”字。 企业既然要参与竞争，就要在竞争中讲究各种谋略。企业谋略也有大