“康师傅”中国·风尚大学生活动策划案.pdf

China’s first university stChina’s first university student image ambassadors contestsudent image ambassadors contests ““康师傅康师傅””中国中国··风尚大学风尚大学 生生 活动创意背景 • 2007年,电视媒体硬广告投放效果继续走低; • 电视活动持续火热,CCTV湖南东方总计推广活动不下80个; • 奥运营销最后一搏 竞品 统一 体育; 今麦郎 娱乐; 五谷道场 健康; 面馆 饼屋 茶馆 鲜坊 品牌形象: 健康 新鲜 高效 康师傅品牌 品牌理念:诚信 务实 创新 集团广告语:青春有梦 勇敢去追 对娱乐海选的审美疲劳 对体育营销的互动缺失 的电视活动年的电视活动 情感 健康 人文 互动 大 一个数量庞大的群体 学 根据2006年最新数据,全国普通本科院校共719所,普通高职院校共1105 生 所,2005年为止,在校大学生人数为2300万; 一个容易引起关注的群体 高中生高中生;;职场新鲜人职场新鲜人;;父母等等父母等等 一个喜欢引人关注的群体 他们是网络社会中最活跃的成员 他们是社会选秀活动的重要参与者 一个能给观众新鲜﹑健康﹑自然﹑真实感觉的活动， 一个能引起千万人群关注与互动的活动诞生了 健康健康、、有活力有活力、、有有社会责任感的社会责任感的 “康师傅康师傅”标签人群诞标签人群诞 生了 江苏卫视江苏卫视 “康师傅”中国“康师傅”中国··风尚大学风尚大学 生生 媒体中出现的大学生 超级女声 我型我秀 状元360 百事新星大赛 LGLG金苹果金苹果 统统一闪亮之星闪亮之星 三星智力快车 真维斯全能新星 闪亮滴眼露新主播 梦想中国 动感地带街舞大赛