CCTV-4国际频道媒体推广手册.pdf

CCTV-4国际频道媒体推广手册 ——2004年1月6日—— 手册的定位：针对客户、媒体立场、服务角度 （1P）、封面 （2P）、跨页的频道形象“志存高远 海阔天空” （1P）、节目构成 （1P）、频道传播特性7大闪光点 （1P）、CCTV传播覆盖图（已有） （1P）、主体观众个性描述、图表 （1P）、CCTV4套2004年三大看点 （1P）、企业需求与频道传播特性的对应 （9P）、主要栏目商业传播价值分析、主体观众消费行为特征 （1P）、广告价目表 （2P）、节目时间表（台提供） （1P）、中视金桥的企业定位、愿景、价值观（已有） （1P）、CCTV4套合作品牌展示（已有） （1P）、封底 2 志存高远海阔天空 志存高远海阔天空 3 志存高远 海阔天空 2003年，很多的企业通过伊拉克战争、抗击非典、台海局势的电视报道认识了CCTV-4。 惊喜的发现在目前央视媒体资源开发几近饱和的情况下，竟然还有这么一片尚待开垦的 处女地。立时CCTV-4（中文）国际频道成为媒体市场上的明星股倍受追捧，收视率飙升 了500%，广告客户数量短时间内上升了近100%。 作为中国中央电视台唯一一个，也是全国唯一一个全球播出的中文电视频道，CCTV-4覆 盖了全球98%的国家和地区，国内落地率列全国卫星频道第九位。全球每天收视人群达1 亿人次，尤其在经济发达国家和地区尤为明显。 4 CCTV-4 国际频道的节目构成：  主要节目：  向全世界展示新世纪中国城市形象的【走遍中国】;  中国电视媒体报道、反映台湾问题的权威节目【海峡两岸】;  中国电视文艺精品的集大成者—— 【中国文艺】;  荟萃国内优秀电视剧作品的【电视剧】；  汇聚两岸三地优秀艺人的综艺节目【欢聚一堂】；  外国人的华语竞赛场—— 【同乐五洲】；  两岸观众互动参与的独特节目形式—— 【互动星期天】；  传承中华民族优秀文化精华—— 【华夏文明】；  讲述中华成语典故的【语林趣话】；  为两岸开展商务信息交流服务的【两岸万事通】等。 5 CCTV—4国际频道传播价值七大闪光点  全球化触达—— 中央电视台国际大台的主要支柱，中国唯一一个全球播出 的华语电视频 道，目前，中央电视台已与美国新闻集团合作，将CCTV-4接入当地有线电视网或卫星直播 电视网，覆盖亚、非、拉美、北美，欧洲和大洋洲大部分国家和地区，全球影响力不容忽 视。  1992年10月1日开播，十多年积累而成的专业频道形象适合树立国际品牌形象。  86%以上的县级市落地，拥有3.76亿的国内收视人口规模，在全国53个卫视频道中居第九 位，5000万海外华人的强大收视规模，尤其在台港澳地区具有相当高的知名度和美誉度。  ——  ——80%  受众多为高收入阶层，是社会消费的中坚力量。  CCTV-4覆盖国内和国际，使产品推广一举两得。 6 CCTV-4国际频道主体观众特征描述 CCTV-4观众性别、收入集中度 200