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全国烟草科技大会交流材料 着力自主创新 打造强势品牌 红云烟草（集团）有限责任公司 二〇〇六年五月 着力自主创新 打造强势品牌 “走中国特色自主创新道路、建设创新型国家” 是全国科技大会明确提出的重大战略。 国家局把自主创新工作作为当前推动行业发 展的第一要务，予以高度重视，必将促进行业通过 科技创新提高生产力水平、转变经济增长方式，对 我国烟草科技的发展产生重大而深远的影响。 着力自主创新 打造强势品牌 十五期间红云集团“着力自主创新，提高 产品核心竞争力，打造强势品牌”。 突破点： 特色原料 特色工艺 调香工程 产品研发 着力自主创新 打造强势品牌 体 会：  创新是企业发展的不竭动力  企业间的竞争归根结底是创新能力的竞争。 着力自主创新 打造强势品牌 一、只有坚定不移的走自主创新之路， 才能 重塑企业优势 一、只有坚定不移的走自主创新之路，才能重塑企业优势 产销量突破100万箱，规模位居行业前三。 2000年前后，仅有的一类卷烟“极品云烟”年产 销量不足一万箱，还不到总产量的百分之一。 后果： •产品结构效益水平不高 •毛利率偏低 •动销缓慢 •品牌形象老化 •竞争力不强 •企业发展陷入低谷 一、只有坚定不移的走自主创新之路，才能重塑企业优势 昆烟长期以来拥有较显著的原料优势和 设备优势，虽然在一定时期促进了企业的 发展，对这些优势的过度依赖 •阻碍了创新思维 •减弱了创新动力 •制约了创新发展 一、只有坚定不移的走自主创新之路，才能重塑企业优势 深刻意识： 任何优势都不可能是永恒的。 在激烈的市场竞争中，企业的发展如逆 水行舟，不进则退，象昆烟这样的大企 业，如不及时抢占技术制高点，在高档烟 上获得一席之地，将难以走出困境。 唯有坚定不移地走自主创新之路，才 能重塑和再造优势。 着力自主创新 打造强势品牌 二、只有基于市场取向的技术创新，才能强 盛卷烟品牌 二、只有基于市场取向的技术创新，才能强盛卷烟品牌 以往产品开发模式: 研发人员确定内在质量 企业内部征求意见 上市 确定商标设计 这种方式并不能完全适应市场需求 地理环境、生活习惯、饮食口味等不同，我们的研 发人员对卷烟刺激、余味等方面的感受与消费者存在差 异,这就影响了研发人员对消费者口味需求的准确把握， 在一定程度上造成了产品风格定位与市场需求的脱节。 二、只有基于市场取向的技术创新，才能强盛卷烟品牌 新产品开发模式: 严酷现实使我们警醒，产品开发模式必须把配方设计 延伸到销区，才能进一步了解市场,适应市场。 主动吸纳和借鉴消费者的智慧 请部分目标消费者做 “设 计师” 提出对新产品的期望 做样品的 “鉴定师” 样品评头论足 完善新产品的设计。 二、只有基于市场取向的技术创新，才能强盛卷烟品牌 产品开发指导思想: “ 以市场需求为取向，全面满足消费者 对产品功能需求及心理需求” 从配方设计到包装装潢，都要进行几 十次甚至上百次的反复修改或调整，以期