统一企业雅哈咖啡网络流媒体策划.pdf

雅哈咖啡网络流媒体策划雅哈咖啡网络流媒体策划 雅哈咖啡网络流媒体策划雅哈咖啡网络流媒体策划 Prepared by:上海东派广告上海东派广告 上海东派广告上海东派广告 时间时间：：2003/07/02 时间时间：： 1 今日议程 推广主题 策略建议 创意表现 网站架构 位置推荐 优惠政策 媒介计划 网站介绍 推广主题 网络网络· 随行咖啡馆随行咖啡馆 网络网络 随行咖啡馆随行咖啡馆 －随行与网络之间的咖啡馆随行与网络之间的咖啡馆 随行与网络之间的咖啡馆随行与网络之间的咖啡馆 广告诉求：雅哈带您体验轻松生活 策略建议 通过投放视频互动广告，打破以往常规的GIF和FLASH广 告的范畴，从视听上带给目标受众突破性新鲜感觉 广告位置主要是首页以及浏览量大的频道首屏，这样能抓 住更多的浏览者 先进的Clipstream流媒体技术，温馨再现统一品牌的整体 形象 有效锁定目标消费群，通过新颖形象的流媒体eDM广告， 主动送达至消费人群 策略建议 上海热线II和上海热线I以及互联星空，都彼此互相链接互相链接，同时投放三 互相链接互相链接 个网站的视频广告，这样可以提高用户看到广告的频次 开设统一“随行咖啡馆”冠名影视栏目 （活动网站），放在上海热线II 影视音乐频道，主要内容： -- 结合咖啡主题诉求，在此栏目中播放些与咖啡有关的怀旧影片 -- 在影片中插播“雅哈咖啡” TVC广告，使消费者在特殊氛围下对 统一液态即饮咖啡的全面认识 -- 整个栏目根据统一咖啡品牌特点度身定制 建议同时配合其他报纸、杂志、电台媒体的宣传媒体的宣传，引起目标受众对 媒体的宣传媒体的宣传 统一“随行咖啡馆” 影视频道的关注；而所有网络的广告都连接到统一 “随行咖啡馆”影视栏目 策略建议 活动策划活动策划 活动策划活动策划 数据库营销数据库营销 数据库营销数据库营销 产品促销产品促销 产品促销产品促销 视频视频广告广告 视频视频广告广告 软广告软广告 分 软广告软广告 析 统一统一