动漫产业发展策略之开题报告.doc

** PAGE ** ** ** 兰 州 商 学 院 本科生毕业论文（设计） 开　题　报　告 论文（设计）题目： 促进长沙市动漫产业 发展的策略 学 院、 系： 国际经济与贸易学院 国际贸易系 专 业 (方 向)： 国际经济与贸易 年 级、 班： 2010级（1）班 学 生 姓 名： 葛婷婷 指 导 教 师： 姬顺玉 2013 年11月20 PAGE 30 ** 一、论文（设计） （一）选题的目的和意义 动漫产业是一种具有潜力的、新型的产业形态。由于其以无资源消耗、绿色环保而著称, 所以既可以促进各国经济增长，又可以调整产业结构。因此，中国动漫产业的发展对提升和壮大我国文化产业具有重要的理论价值和现实意义。 长沙作为国家数字媒体技术产业化基地、国家 HYPERLINK / \t _blank 动漫游戏产业振兴基地和国家原创卡通节目制作基地，动漫产业在全国不仅具有率先发展、品牌卓著的市场优势，而且有深厚底蕴的湖湘文化和现代数字技术的引领支撑。经过多年的发展，如今已经逐渐建立起具有自身特色的市场运作机制，顺利实现了产业集群化。但是由于长沙没有合理整合资源，尤其是无形的生产要素的充分发掘和利用，以及长沙市成熟的电视传媒与大众文化娱乐业的制作推广；长沙市动漫产业因市场经营机制不完善，无法形成动漫企业的集团化发展；动漫产业链里的企业之间做不到共生互补，无法形成一条互补流畅的产业链；政府扶持力度不够大，而且，即使是政府制定的扶持政策，其执行力度也不够强；正是因为各种问题的存在才使得长沙市动漫产业的发展缓慢前行。长沙市动漫产业发展与国内外相比,尚存在一定的差距，无法形成长沙市动漫产业的在国内外市场的竞争优势。 在国内动漫产业快速发展的环境下,湖南省长沙市动漫产业可以有效的提升产业竞争力,促进产业更加趋向成熟、完善发展,并且逐步与国际接轨。本文希望通过对长沙市动漫产业发展的现状和问题分析，列举世界主要的动漫强国——美、日、韩国动漫产业的发展模式、特点，并借鉴其成功经验，从而提出长沙市动漫产业的发展对策，以此对长沙市动漫产业的发展给予理论上的建议，使长沙市形成高效的产业发展模式，并使其带动湖南各市动漫产业的发展，增强我国动漫产业在国际市场的竞争力，提升国际市场占有份额。 （二）国内外的研究现状 一、国外动漫产业现状及理论实践 动漫市场呈现美、日、韩三足鼎立的格局。在世界经济全球化、信息化、市场化的大背景下,动漫产业的发展也呈现了新的特征。世界各国动漫产业在大规模发展的背景下经营模式各有特色。 （一）美国动漫产业发展现状及理论观点 美国动漫产业目前可谓全球产业规模最为庞大，影响力最广。以大企业为主导,动画电影引领产业发展, 与好莱坞娱乐产业密切关联，以迪斯尼为代表的动漫企业在全球产业链中可以说占据了无法撼动的地位。 沃尔特·迪斯尼（Walt Elias Disney）所坚信的：“我们不用考虑钱的多少，我们需要考虑的是东西的好坏，我们的理论是只要东西好，就可以把大众吸引过来。”由此可知美国对于动漫产业的高投入、高风险和高质量，正如胡兆洪所说的“美国动画企业，大多在动画电影的制作上精工细作，制作周期很长、投入高，风险大，但作品质量好。” 1、产业整体发展的意义 Krugman认为，生产经营活动空间格局演化的结果一般都是在某特定区域积聚,同时形成相应的专业化分工，最终从中获取专业化利益并实现规模报酬递增优势。 StoPer通过实证研究,发现产业集群内企业的高效竞争与合作关系,形成了实行专业化分工的生产协作网络,具有极强的内生优势。 Stamer认为产业集群可营造区域合作的创新环境,知识和技术要素涌现出独特的区域创新能力。 DavidP·Angel(2002)认为网络结构是决定企业创新表现和集群竞争力的重要因素。因为企业之间、企业与其供应商、客户及其它机构之间的网络关系是积累创新能力的重要投入,结网可以促进互动中创新。 Barkley和Henry(2001)指出产业整体发展可带来外部经济(包括外部规模经济和外部范围经济)、分享公共基础设施和专业技术劳动力资源、节约生产成本、促进企业之间的分工和生产灵活性、建立信任关系和保障这种信任关系的社会制度、积累社会资本、降低交易费用、促进专业知识的传播和创新扩散、隐含经验类知识的交流等。 2、动漫产业发展的相关理论 根据迈克尔·波特教授的钻石理论，可以总结出一个国家的动漫产业在开始时可能是受某一项关键要素的刺激，加上机会的推波助澜才逐渐形成规模，并且积累优势，形成产业发展的潜力。在实际运作中，可能触发一个