现代企业公共关系操作示范 穆建刚著.pdfVIP

第 1 页 第一章 现代企业与公共关系 任何组织都会面 临公共关系 问题 。现代企业作为一个典型 的 开放性组织 ，则更是离不开公共关系 。公共关系艺术是现代企业 运作 的润滑剂 。 以建立现代企业制度为主要 内容 的国有企业改革成为 当前改 革 的重头戏 ，这就为公共关系 的运用提供 了最佳 的切入 点 。没有 竞争，企业就没有活力和压力；不给企业放权，竞争就难 以形成 ； 缺乏竞争，公共关系就 “英雄无用武之地 ”。建立现代企业制度就 是要使企业有充分 的 自主权 ，成为面 向市场 的法人实体和市场竞 争的主体 。这就为公共关系的运用 （“表演 ”）提供了大舞台。 一 、现代企业 ，一个典型 的开放系统 企业是一个历史范畴，它是生产力发展到一定水平 的产物，是 随着商 品经济 的产生和发展而 出现 的 。企业是人们从事经济活动 的基本经济单位 ，但 并非任何经济单位都可称之为企业 。企业 的 发展分为两个 阶段 ，一个是传统工业企业 ，我们一般称之为手工 工场 ，它是资本主义萌芽和初期资本主义生产 的一种形式 。一个 就是现代工业