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迷失与回归
－近3年来我国电视媒体的变化扫描－
中国电视广告媒体的大背景：
电视市场进入份额竞争阶段，品牌战和淘汰赛打响
1
图 20年来我国4岁以上电视观众规模的变化（亿人）
15 10.94 11.15
8.06
10 5.9
5
0
1987 1992 1997 2002
中国电视广告媒体的大背景：
频道激增，观众分流，电视媒体进入战国时代
2
图 我国城乡居民家庭平均可接收的频道数量变化（个）
30 24
16 15
20 11
8 6
10
0
全国平均 城镇 农村
1997 2002
为什么要整顿节目：要扭转中央台收视下滑的趋势从
中国电视广告媒体的大背景：
省级卫视上星改变了我国电视市场的生态
中央电视台
省级卫视 省级卫视
省级电视台 省级电视台
市级电视台 市级电视台 市级电视台 市级电视台
全国性频道的重组：卫视能走多远？
1、传统的 “ 中央台－省台－市台”观念正在让位于
“全国频道－区域频道－本地频道”的格局
2 、省级卫视有可能发展成央视专业频道的竞争对手
3、全国性频道的门槛提高，频道格局将发生变化
全国频道的发展
2003年,有12个频道落地超过2000个县级单位
县、区级行政单位 县、区级行政单位
序号 频道名称 落地数量 落地率
1 CCTV-1 2814 98.20
2 CCTV-2 2722 95.04
3 CCTV-5 2627 91.72
4 CCTV-6 2616 91.34
5 CCTV-8 2602 90.85
6 CCTV-3 2590 90.43
7 CCTV-7 2587 90.33
8 山东卫视 2404 83.94
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