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度米文库汇编之主持与播音实习报告 生实习报告 系部： 中文与新闻传播系 专业： 主持与播音 班级: 姓名: 王晓燕 学号: 2004065107 一、 根据学校的要求, 讲一下对于策划与广告策划我所学到的基本知识.(策划)1. 策划的作用有以下几点：第一、它是实践活动取得成功的重要保证。第二、策划为行动提供指南与纲领。第三、策划为人们提供了新观念、新思路、新方法。第四、策划增强了竞争力。第五、策划可以改善管理。2. 与传统的策划实践相比较，当代策划显示出如下特点：第一、科学性。第二、系统性。第三、先进性。第四、规范性。第五、专业性。第六、策划的个性化及创新性都有一定的表现。3. 策划是一项立足现实，面向未来的活动。它根据现实的各种情况与信息，判断事物变化的趋势，围绕某一活动的特定目标这个中心，来全面构思、设计、选择合理可行的行动方式，从而形成正确的决策和商效的工作。第一、策划是在现实所提供的条件的基础上进行谋划。第二、策划具有明确的目的性。第三、策划可以比较与选择方案。第四、策划是按特定程序运作的。 (广告策划)1. 广告策划,是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效地布局广告活动的进程。2. 广告策划具有两方面的特征:一是事前的行为，二是行为本身具有全局性。3. 广告策划的意义:使广告活动目标明确使广告活动效益显著使广告活动更具竞争性提高广告业的服务水平4. 广告策划的原则:广告策划是超前性思维和创造性思维发挥作用的成果之一，有其自身的规律性，必须遵循一定的原则，指导原则整体原则差异原则调适原则效益原则团队原则 二、实习取得的经验及收获 在这次实习当中，我除了学到了有关专业的知识和操作。也深切的知道了广)告策划在企业营销中的重要作用 。广告策划能创造新的市场需求。广告策划增强了企业的竞争实力。广告策划提高了企业经营管理水平。广告策划能有效地提高企业的声誉。 广告的本质是推销，其目的是商业性的，但广告的表现形式却具有文化性，它是一定社会文化的产物。 广告的策划最需要的还是创意。有创意的广告应赋予产品或企业一种美好、生动的形象，将产品所蕴含的乐趣或企业形象具有的魅力一起表现出来。在移动电视台实习的这段期间也参与了广告的策划，虽然说只是在一旁取经，但是有时候我的思想还是很有创意的（组长说的）。我觉得创意是广告策划的灵魂，有了新颖的创意才能吸取大众的眼球，那么广告的效益才会得到收成。 然而与别的电视广告有所不同的是，因为移动电视台的广告在公车上面开放，但是由于公车是摇摆不定的，所以对于移动电视的广告的创意还是要取决于声音。因为声音 是能让人在比较不安稳的地方最容易吸收的。 以前对于电视台有一定的了解，因为我们都会去电视台参加一些节目的录制。对电视台的运作有一点点的了解，这次又加深了对移动电视台的了解。对自己的专业也增加了很多的知识。 在本次实习中，也暴露出了自己的一些不足。因为第一次接触真正的策划所以才知道自己学得太少。 以前以为广告的策划只要把产品包装的够酷够绚，吸引大众的眼光就好。但是到了真正的策划中才知道注意的事项实在是太多。有太多的不能与不许，并且对于商品的包装也一定要符合实际情况。 比如，从长远的眼光来看要以冷静态度判断商品的优劣点；要将商品印象置于消费者心目中。从客户的负责人眼光来看要以商品回转率及利益率的观点，加以考虑。从广告对象的眼光来看要以记忆及了解程度来考虑。 并且还要从中国的国情出发，刚毕业的我思想不成熟，有太多的东西、也考虑不全面，很多的东西是不能列为策划案中的。 不过我相信有了这一次的实习经验以后我会更加努力，并且做得更好，要加强自己的基础知识，那么在实践中起点也将会高些。要多看些电视节目和广告，启动一下自己的大脑。但是一定不能思想太死板，作为电视人一定要与时俱进拥有新颖的点子和创新的思想。那么在电视的道路上才会走得长远。