可口可乐 广告文案创意书.docVIP

本科毕业设计（论文）外文资料翻译 第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 8 页第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 8 页第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 8 页第 PAGE \* Arabic \* MERGEFORMAT 8 页 广 告 文 案 创 意 书 班级：12级新闻采编与制作(2)班 姓名：瞿梦平 学号：12173010220 小组成员：高翔 张世普 瞿梦平 张少卿 一，报纸广告文案 标题：《冬季有你 意犹未尽》 创意说明：关于可口可乐的广告，花样百出，而在时间上大多数都是定位于夏天，夏天的烈日与可乐的冰爽形成对比，突出产品特色。我则将广告定位于冬季，冬季给人的感觉是一个一切都慢下来的季节，然而缓慢的节奏，也能彰显激情冰爽的感觉，突出产品的特性。 媒体投放计划：在报纸上用半个版面可。以用淡雅的色块+图片、文字解说，解释产品特性。让受众详细地了解产品。 报纸可以选择一份为《南方周末》，一份《人民日报》，也可以在都市类型的晚报。对受众没有要求，并且这两份报纸都是全国性的报纸，无论在哪里，都可以买到，没有地域限制。 正文：在一切都慢下来的季节，满足你更多渴求。想走就走时，更多畅爽随性；意犹未尽时，多一份惊喜，多一份感动，给角度不同的，独具慧眼，给向前冲的，更多畅快满足。更多快乐，更多惊喜。 口号：可口可乐 享受不一样的温度 二，杂志广告文案 标题：《家人与你相伴 我们不会孤单》 创意说明：亲情是离我们最近而又是最容易忽略的感情。可口可乐口味清爽，有点甜。给人的感觉如同亲人一般。用可口可乐饮品表现家人之间的感情。在家人面前所有的委屈，烦恼都可以尽情诉说。可口可乐有些甜的味道，就是一家人团聚在一起甜蜜的感觉。感情也由之得到升华。 媒体投放计划：在杂志上用整个页面。放一张一家人围在一个圆桌子上吃饭，可口可乐摆在圆桌的中间的照片。投放在《吾喜杂志》和《青年文摘》上。《吾喜杂志》是一涉及范围广，对受众的年龄，职业，没有过多要求的杂志。并且拥有自己的吾喜杂志网站。可以在网上随时阅读电子版内容。《青年文摘》是一本面向全国，以青少年为核心群的综合期刊。可口可乐也是青少年最为喜欢的饮品。可以提高广告效果。 正文：家人，是我们一生的牵挂。 拥有至亲，我们的心灵才得以安放。 面对家人，卸下艰涩的面具，我们回复本真，我们紧紧相依相偎，我们放纵笑容，我们飞翔在自由的天空。 家人，让我们的人生得以温暖舒心。家人与你相伴，我们不会孤单！ 口号：可口可乐 享受不一样的温度 三，广播广告文案 标题：这个夏季给你更多 创意说明：这则广播广告文案，相较于以往空洞的品牌介绍，更具温暖和自然，让听众在炎热沉闷的夏季能够在心灵上得到安抚，且突出+100毫升的大瓶选择，让听众有联想的余地的同时产生购买欲望。 媒体投放计划：投放至地方性的广播调频，例如991新乡交通广播。这一类的广播电台比较贴近生活，平时播放内容都是当下较新的新闻、流行的音乐，听众普遍比较年轻，符合可口可乐的宣传目的。 正文：给沉闷的更多快乐，给压抑的更多欢笑，给伤心的、给相爱的、给充满活力的更多梦想与收获，100毫升的选择，更多快乐分享，更多笑声相伴，可口可乐，这个夏季给你更多。 口号：可口可乐 享受不一样的温度 四：电视广告文案 标题：可口可乐 抓不住的诱惑 创意说明：可口可乐的电视广告表现力极强 ，炎热的夏季之下，主画面多为人物形象，剧情以幽默为主，突出可口可乐充满活力的特质，整个视频篇幅不显庸长，娱乐之余让人有回味之意。 媒体投放计划：投放至湖南卫视、浙江卫视等一些以快乐、青春、活力为主旨的电视频道，与可口可乐给人活力的感觉相得益彰。同时这些电视频道有广泛且稳定的受众，年轻受众占多数，有很好的宣传效果。 正文：（表格形式，包括镜号，景别，画面，解说词，音乐五项内容） 镜号 景别 画面 解说词 音乐 1 近景 给一个太阳，突出天气的炎热 2 侧面全景 主人公在半躺在一块阴处，拿起可乐喝了一口，放在原处。 3 特写 可口可乐 4 特写 给手拿可乐一个特写 空镜头留白 5 全景 主人公再次去拿可乐，另一个人快速降可乐放回，（主人公不知他的可乐以被偷喝）当拿起的时候发现可乐就剩了瓶底，惊讶的摇了摇瓶子，疑惑的回头看后面的人。给另一个人一个心虚的表情景 6 特写 出现可口可乐的口号（可口可乐、抓不住的诱惑）。 可口可乐、抓不住的诱惑 口号：可口可乐 享受不一样的温度