品牌管理手册资料.docVIP

PAGE PAGE \* MERGEFORMAT １ 目录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc279676341 第1章：品牌的根本 PAGEREF _Toc279676341 \h ４ HYPERLINK \l _Toc279676342 一、引言：品牌根本迷失了 PAGEREF _Toc279676342 \h ４ HYPERLINK \l _Toc279676343 二、品牌根本迷失的表现 PAGEREF _Toc279676343 \h ４ HYPERLINK \l _Toc279676344 三、品牌根本迷失的原因 PAGEREF _Toc279676344 \h ５ HYPERLINK \l _Toc279676345 四、找回品牌迷失的根本 PAGEREF _Toc279676345 \h ７ HYPERLINK \l _Toc279676346 五、品牌根本的相关注解 PAGEREF _Toc279676346 \h ９ HYPERLINK \l _Toc279676347 六、品牌根本回归的意义 PAGEREF _Toc279676347 \h １１ HYPERLINK \l _Toc279676348 第2章：如何进行品牌管理 PAGEREF _Toc279676348 \h １２ HYPERLINK \l _Toc279676349 究竟什么是品牌？为什么需要品牌管理？ PAGEREF _Toc279676349 \h １２ HYPERLINK \l _Toc279676350 怎样进行成功的品牌管理呢？ PAGEREF _Toc279676350 \h １３ HYPERLINK \l _Toc279676351 品牌管理的四个重点要素 PAGEREF _Toc279676351 \h １４ HYPERLINK \l _Toc279676352 品牌管理的价值法则 PAGEREF _Toc279676352 \h １５ HYPERLINK \l _Toc279676353 第3章：品牌名称设计的艺术 PAGEREF _Toc279676353 \h １６ HYPERLINK \l _Toc279676354 ——体现特征。 PAGEREF _Toc279676354 \h １６ HYPERLINK \l _Toc279676355 ——简洁明了。 PAGEREF _Toc279676355 \h １７ HYPERLINK \l _Toc279676356 ——构思独特。 PAGEREF _Toc279676356 \h １７ HYPERLINK \l _Toc279676357 ——响亮上口。 PAGEREF _Toc279676357 \h １７ HYPERLINK \l _Toc279676358 ——文化认同。 PAGEREF _Toc279676358 \h １８ HYPERLINK \l _Toc279676359 第4章：为品牌体检——品牌调查与诊断 PAGEREF _Toc279676359 \h １８ HYPERLINK \l _Toc279676360 品牌诊断 PAGEREF _Toc279676360 \h ２０ HYPERLINK \l _Toc279676361 资产调查 PAGEREF _Toc279676361 \h ２４ HYPERLINK \l _Toc279676362 第5章：树立品牌的关键法则 PAGEREF _Toc279676362 \h ２８ HYPERLINK \l _Toc279676363 第6章：试论品牌三角形模型 PAGEREF _Toc279676363 \h ３０ HYPERLINK \l _Toc279676364 1.引子 PAGEREF _Toc279676364 \h ３０ HYPERLINK \l _Toc279676365 2.中国企业品牌经营的诸多问题 PAGEREF _Toc279676365 \h ３１ HYPERLINK \l _Toc279676366 3.品牌理论面临“阐释的焦虑” PAGEREF _Toc279676366 \h ３２ HYPERLINK \l _Toc279676367 4.解决之道——品牌三角形模型 PAGEREF _Toc279676367 \h ３５ HYPERLINK \l _Toc279676368 第7章：什么是品牌忠诚——品牌忠诚概念理论探讨 PAGEREF _Toc279676368 \h ４０ HYPERLINK \l