社交网络媒体研究25.pdf

社交网络媒体研究 社交网络媒体研究 社交网络媒体研究 • 内涵与外延 • 中外发展现状 • 中外商业模式 • 中外存在问题 • 发展未来与前景 内涵与外延 • SNS （Social Networking Services社会性网 络服务）这种全新的社交模式目前正在中国红 火地发展着，SNS社交性网站也成为Web2.0 时代一道亮丽的风景线。现今社会上班族固定 的两点一线，有很多人没时间也不喜欢在现实 中与身边的人分享自己的事情，但是却喜欢在 网络上与人畅所欲言。SNS的魅力此刻已经 无人可挡，上网与网友分享自己一天的心情感 受，已经成为很多人生活中的一部分。 内涵：社交网络，也就是网络+社交的意思。通过网络这一载体 把人们连接起来，从而形成具有某一特点的团体。 外延：社交网络源自网络社交，随着网络社交的悄悄演进，一 个人在网络上的形象更加趋于完整，这时候社交网络出现了。 目前，社交网络涵盖以人类社交为核心的所有网络服务形式， 互联网是一个能够相互交流，相互沟通，相互参与的互动平 台，互联网的发展早已超越了当初ARPANET的军事和技术目的， 社交网络使得互联网从研究部门、学校、政府、商业应用平台 扩展成一个人类社会交流的工具。现在网络社交更是把其范围 拓展到移动手机平台领域，借助手机的普遍性和无线网络的应 用，利用各种交友/即时通讯/邮件收发器等软件，使手机成为 新的社交网络的载体。 发展现状： 从2006年开始，为了从炙手可热的SNS网络服务市场中分一 杯羹，各种新兴的SNS网站数量急剧增加。 SNS在中国的兴起相对欧美和其他发达地区较晚，但发展势 头却相当迅猛。2005年8月，庞升东率先创立了以交友为主的博 客社区51.com；12月，几位大学生创立了校内网 （后改名人人网）。除上述两家外还包括：开心网、豆瓣网、同 学网、占座网以及腾讯的QQ空间等等。 截止到2009年底，中国SNS社交网站的用户已经超过1.2亿， 约1/3的中国网络用户在使用SNS服务。但是，在2010年遭遇到了 一个低谷。随着用户新鲜感的逐步丧失，新用户增长缓慢、老用 户流失加速，许多中小型SNS步履维艰。 与此同时，依然有人看好SNS。百度正乘机进入SNS范畴。这 意味着SNS成为百度未来发展的重点业务，且不排除百度推出独 立SNS的可能性。业内人士称，中国的SNS产业的大洗牌时代已经 到来。 外国： 政府及官方媒体入驻社交网站，业务影响程度日益扩大 08年5月，美国总统奥巴马已在Twitter上 确认白宫开设了Twitter官方帐户。 09年1月20 日美国CNN 曾携手Facebook报 道奥巴马就职典礼，而谷歌、BBC等媒体早 在twitter上注册了企业账号，利用微型博 客平台向其followers （类似于粉丝群）即 社交网站平台拓展公 时发布公司的各类信息。 关渠道从而提升政府 知名度、收集 民众 反馈信息 已经成为 信息沟通主渠道。 中国：目前仍处于市场起步阶段，关键问题仍未解决 市场预期 根本问题：流量的 变现 目前所处 应用与 阶段 商业模 式创新 阶段 市场进入者显著增多