2008-2009联想IdeaPadY430 广州大学城营销策划书.pdf

    “关爱学子 关爱人才”  —2008‐2009 联想 IdeaPadY430 广州 大学城营销策划书        Brainpower , Great Idea    Guangdong University of Foreign Studies Group members：吴冰玲、田田、区雪琼、陈秋明、郑海滨、赵迪   Brainpower,Great Idea  目录 前言 1  第一部分 现状分析 2  1.1 IdeaPad 上市背景 2  1.2 市场现状描述 2  1.2.1 产品情况——关于联想 IdeaPad Y430 2  1.2.2 消费者分析 4  1.2.3 竞争者分析 9  1.2.4   IdeaPadY430  的 SWOT 分析 11  第二部分  目的和目标 14  2.1 Lenovo 在广州大学城的概况及分析 14  2.2 目标设定 15  第三部分  战略选择 16  3.1 目标市场 16  3.1.1 定位 16  3.1.2 差异化市场营销 16  3.2 产品 17  3.3 价格 18  3.4 分销渠道 18  3.5 促销 18  第四部分 促销活动具体方案 21  4.1 方案一  新年购机优惠活动 21  4.2 方案二   “网络同学录”网页 26  4.3 方案三   IdeaPad 吉祥物设计大赛 29  4.4 方案四   以旧换新回馈老用户活动 31  4.5 方案五  新生购机优惠活动 31  第五部分  附录 35      2 Brainpower,Great Idea  前言  “Think 之后就会有 Idea”。  自2004 年 12 月，联想收购 IBM 的全球 PC 部门后，Think 系列成为其在海 外市场主打产品，一路创下商用电脑界的神话，它曾经登上世界之巅、跨越两极、 深入水底、穿越峡谷、畅游太空；获国际大奖已经创纪录地超过 725 项；在全球 500 强企业占 44 ％的市场份额······  2008 年 1 月 3 日，联想集团又于全球推出消费PC 品牌Idea ，正式进军全球 消费 PC 市场。IdeaPad 定位于个性时尚