新媒体环境下营销变革的挑战-肖明超.pdf

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2019-02-18 发布于山东
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新媒体环境下营销变革的挑战新生代市场监测机构副总经理肖明超 /xiaomingchao 2012年09月15日新媒体传播环境的变革时间碎片化：消费者的24小时=40小时！每个人的时间有限，但是吸引注意力的内容却越来越多；时间被碎片化，多进程处理，抓住眼球面临很大的挑战。公共交通液晶（周）媒体碎片化：后电视时代 39.7% 在线视频 43.6% 56.6% 31.1% 80/90后 85.0% 电视（周） 94.7% 60/70后 43.3% 楼宇液晶（周） 43.5% 数据来源：新生代市场监测机构中国市场与媒体研究CMMS （2012SU ）,46城市15-64岁8万9千样本调查。谁的黄金时间？不同世代人群看电视的时间不同世代人群上网的时间 90后 90后 80后 80后 49.6 70后 70 后 44.6 50/60后 50/60后 32.0 26.7 17.0 3.54.06.4 4.70.7 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 : : : : : : : : : : : : : : : : 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 5 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 0 - - - - - - - - - - - - - - - - 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 : : : : : : : : : : : : : : : : 9 0 1 2