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互联网金融行业分析报告
2013年互联网金融服
务行业分析报告
2013年5月
目 录
一、行业分析：理财服务需求释放渠道互联网化演进加速 ................ 4
1、金融服务业近三年复合增速17% 居民非存款类投资占比约30% ................ 4
（1）金融服务市场收入规模近三万亿 三年复合增速16.7% ............................................ 4
（2）居民潜在投资总资产达83万亿低净值总量占比达58% ........................................... 6
（3）非存款类投资有望迎来翻倍成长基金规模长期目标15万亿 ................................... 8
（4）个人投资者长尾蕴含巨大服务商机 ........................................................................... 10
2、理财服务转型“大资管”模式理财产品与渠道丰富多元 ................................ 11
（1）非银行金融机构受益政策松绑产品线不断延伸 ....................................................... 12
（2）基金与保险销售对第三方渠道需求强烈 ................................................................... 14
（3）互联网将成为重要的第三方销售渠道 ....................................................................... 16
3、互联网金融发展趋势：渠道化-gt;平台化-gt;金融化 ......................................... 19
（1）渠道化：金融产品线上营销、销售与支付将打通 ................................................... 20
（2）平台化：综合理财服务与金融混业经营的载体 ....................................................... 25
（3）金融化：以用户数据为核心，开展全面互联网金融服务业务 ............................... 27
4、中国互联网企业有望在金融电商领域实现跨越式发展 ................................ 29
二、国内互联网金融服务标杆企业分析：东方财富 .......................... 32
1、公司概述：从财经资讯门户龙头寻求向互联网金融服务平台商转型 ........ 32
2、公司分析：积累用户资源，志在互联网金融平台 ........................................ 36
（1）商业模式：从财经媒介到一体化互联网金融服务平台 ........................................... 36
（2）核心竞争力：精准用户、多入口协同、专业品牌与先发优势 ............................... 36
①坚持“用户为王”理念用户规模及粘性遥遥领先 ............................................. 36
②“资讯门户+SNS社区+金融终端”多入口协同提供一体化服务 ..................... 37
③扎根垂直服务特质打造专业化品牌形象 ......................................................... 39
④获首批第三方基金销售牌照建立渠道服务先发优势 ..................................... 39
（3）广告业务：“门户+垂直频道+社区”三大入口牢牢把握用户流量 ........................... 40
（4）金融数据业务：实施高性价比策略着重用户积累 ................................................... 44
（5）基金代销业务：进军金融电子商务向第三方渠道服务转型 ................................... 48
①受益多入口流量导入模式天天基金网流量优势明显 ........................
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