马自达2汽车专业媒体试驾方案演示教学.pptVIP

1 创意亮点 自由试驾方式 GSM中央导航，路书辅助 最佳拍摄地点预先建议 媒体自由掌控行进速度 特色拍摄活动 以“驭天堂”为主题，组织特色拍摄活动，让媒体用手中的相机记录下试驾过程中最精彩的瞬间，展示车与景完美的结合。 在门户网站为记者开通图片博客，将作品进行二次传播，让网友感受“驭天堂”的独特魅力。 精美路书 不仅仅作为本次活动的脚本计划，更是一本收藏性很强的精美画册，个性时尚的装桢设计、丰富实用的内容，将给媒体留下深刻的印象，以提升本次活动的效果。 活动亮点推荐—开放试驾 4 “8”字绕桩 试驾目的：展示马自达2极佳的动力加速性能、转弯刹车的稳定性和灵敏轻便的操控性。 试驾方式：单车进行“8”字绕行。 试驾日安排－封闭场地 试驾环节设计—封闭式场地 5 试驾目的：展示马自达2瞬间动力加速性、灵敏轻便的操控性，以及底盘横向钢性及随动性。 试驾方式：单车进行“三角桩”绕行。 三角桩 试驾环节设计—封闭式场地 6 时速要求100公里/小时 桩距=车宽+60cm 试驾目的：展示马自达2灵巧的操控性与稳定性。 试驾方式：单车以100公里/小时的速度穿越限制门，限制门最窄处仅比车宽两边各宽30cm。 高速穿越限制门 试驾环节设计—封闭式场地 7 开放试驾环节考虑 开放自主的试驾形式； 媒体分车后，以相对自由的方式，在路书的辅助下，到达目的地点星岛湖，稍事休息后折返回酒店，可自由控制行车速度及拍照时间； 精心设计路线，让媒体在优美的自然下，体验到高速、乡村、弯道、搓板路等多种路况；设置合理休憩点； 试驾环节设计—开放试驾 8 场地选择标准 地点选择理由 11月份北方城市进入冬季，不适合举行试乘试驾活动。而此时北海处于黄金季节，气温在25度左右，舒适宜人。 北海被称为“东方夏威夷”，优美的风光与马自达2时尚个性的气质互相契合。 很少有汽车厂家在北海做试驾活动，对国内专业媒体来说这是一次新鲜的、想望的旅行，可以充分调动他们的驾驶快感和拍摄激情。 9 场地选择标准（续） 车型 试驾方式 媒体评价 飞度 上市之初，在广州组织试驾，传统方式 正统、无出彩之处 标致206 06年海南试驾，1车1人，试驾行程206KM，在103KM处休整 有创新，形式新颖，印象比较深刻 POLO劲情 上海上市会后组织试驾，方式较传统 无太多新意 竞争对手专业媒体试驾情况 北海“东方的夏威夷”、银滩“中国第一滩”、媒体对马自达2的热切期待 10 媒体酒店推荐-香格里大酒店 酒店介绍 北海香格里拉大饭店，市内唯一的五星级豪华酒店，为这个以海水珍珠及妩媚海滩驰名的湾畔添了几分华丽气派。 它位于市中心，邻近沙白水净的银滩，是商务活动和饮食娱乐的中心地。 每间客房布置得优雅舒适，住客享受设施齐备的健身中心和露天泳池时，南中国海的如画风光尽收眼底。 11 试驾路线推荐 北海－星岛湖 往返里程：100公里 时间：4小时 路况：高速公路、乡村道路、城市道路、沿海道路 12 试驾路线推荐 选择该路线理由： 往返全程距离约100公里，属于适当范畴，做到整个行程张弛有度 途径多种路况，全面感受马自达2车辆性能 预先建议最佳拍摄地点，有助于媒体拍摄 设置休息区，媒体休憩 安排技术人员，交流试驾感受，解答产品疑问 13 试驾路线推荐 路段1－高速道路 路段2－城市道路 路段3－沿海道路 14 车辆拍摄事宜 定点拍摄 酒店大堂设置车辆展示区，摆放一辆红色马自达2，让媒体抵达酒店后便可近距离、直观的感受马自达2； 技术讲座现场安排展示车辆，以配合讲师的讲解和媒体拍照； 在自由试驾过程中安排两次定点拍摄，会根据实际路况安排最适宜拍摄的地点； 自由拍摄 在自由试驾过程中，除两次定点拍摄外，记者可以根据杂志的风格，选择最适合的地点进行拍摄； 拍摄需求 如记者提出行程安排之外的拍摄需求，工作人员会在确保车辆安全、不影响整个活动的前提下酌情进行安排，以满足记者的拍摄要求，获得最佳报道效果； 15