红牛饮料在 线推广策划案.ppt

红牛饮料在线推广 客户摘要 客户名称：红牛饮料有限公司推广标的：红牛维生素功能饮料广告代理：阳光加信广告有限公司广告周期：2001年8月～2001年10月广告预算：50万 策划目标 受众分析——直接受众 性 别: 男女比例随机 年 龄: 16岁～35岁 教育背景: 大、中专院校;初高中 消费特征: 具备相当整体层面消费实力；消费水准中层 社会消费力量中坚；追求高品质生活 生活特征: 夜生活相对活跃;喜爱运动 职业特征: 学生;IT行业;高级商务人事;从事脑力劳动者 或特殊行业的体力劳动者 地域特征: 红牛饮料中国市场 收入水平: 1000RMB/月 传播条件: 定期/随机上网浏览信息 受众分析——潜在受众 性别：男/女随机比例； 年龄：12岁～50岁 教育背景：大、中专院校;初高中;小学 消费特征：略同“直接受众”；随机影响因素复杂； 向往高层次的生活. 生活特征: 喜爱运动 地域特征：红牛中国市场 收入水平：家庭收入社会一般水平以上； 传播条件：定期/随机上网浏览信息； 表现形式 MINISITE栏目介绍 一首目标受众耳熟能详的歌曲,引发其对此栏目的兴趣,实质为红牛饮料定位即什麽人群?什麽时间? 什麽事情?喝红牛饮料,我们以漫画或者FLASH动画的形势表先几种,如:当我考试的时候;当我想你的时候(上网聊天);当我连夜加班的时候;当我熬夜看球赛的时候;以下为受众提供机会,有奖征集喝红牛的剩下996个理由.参与即有奖. MINISITE栏目介绍 一千个喝红牛的理由(我们的脚本) 当我考试的时候:高考门前家长站列的密密麻麻,焦急的等待着自己 的孩子,一个亮点出现,是妈妈手中的红牛饮料.一个字幕: 是他(红牛),让我对考试充满信心 当我想你的时候:时钟已经是凌晨2点了,一个正在上网的男孩,还痴 痴的坐在电脑旁,脑海里浮现出在那一端的美丽的女网友,手中不 时喝着红牛饮料,一个字幕: 当我想你的时候,,是她(红牛)使我坚守信念! 当连夜加班的时候:一个上班族,今天晚上要加班,只见他匆匆忙忙赶 到超市买东西(红牛),总结一句话: 加班=敬业精神+红牛饮料 当我熬夜看球的时候:一个年轻人正在看十强赛的直播,只见他喝一 口红牛饮料中国队就进一个球(数字显示),越喝也越有精神: 一个字幕:有他(红牛),熬夜的感觉“爽”! 模拟界面举例 MINISITE栏目介绍 栏目一 :红牛极限运动游戏 整个游戏分为四种运动:赛车,攀岩,拳击,速降,我们希望用极具能量和运动感的极限运动游戏来激发网友的参与兴趣,同时传达红牛的品牌形象 在游戏当中,我们始终会突出红牛的能量补充体形象 MINISITE栏目介绍 红牛极限运动游戏 ------项目介绍 1.赛车:赛车游戏,小红牛开赛车,一路躲过障碍,安装计时器,以时间 计算成绩,时间越短者成绩越高 2.攀岩:小红牛攀岩,在上升的过程中不断有砖块砸下来,如被砸中则 下降已爬高度的1/3,以时间计算攀顶成绩,时间越短者成绩越 高 3.拳击:模拟拳击比赛,双方均有五罐红牛饮料作为生命值,每被击中 一次消失一罐红牛,击中对方不增加红牛,看谁在最短的时间 内消灭对手,如果被对手击败则不记录成绩 4.速降:模拟滑雪比赛,红牛饮料作为跳动的能量值,当能量值显示为 最大时,点击鼠标滑出的速度为最高,时间最短.将比赛赛程设 为三段,累计三段时间值,以时间最少者为优胜者 游戏模拟界面----赛车 游戏模拟界面----攀岩 游戏模拟界面----拳击 游戏模拟界面----速降 活动奖项设置平面图 预 祝 : 合 作 成 功 拳 击 手 拳 击 手 红牛能量显示 计时器 速降手 * 红 牛 策 划 案 策 划 案 目录 前言客户摘要策划目标目标受众分析在线推广策略MINISITE创意  前言 红牛来到中国已经有六年了.红牛维生素功能饮料凭借其优良的品质,先进的市场经营理念以及红牛人求实勤恳的工作态度,使红牛在进入中国市场短短的几年中取得了功能饮料市场销售份额第一的成绩.但我们也看到与其海外成绩相比,中