设计心理学 市场调研.pptxVIP

视觉——色彩广告环境的日益纷扰繁杂，广告媒介的日益增多，使消费者更难以被打动。而自中国设计发展起来以后，“视觉营销”也越来越受到企业主商家的青睐！视觉营销？顾名思义，它的基础意思就是：“让消费者看到产品或某种形象从而产生视觉冲击，并在心中留下印迹，最终促进销售”。 视觉营销时代也可以称作“眼球经济”时代，在这个时代，如何吸引消费者的注意并唤醒他们的购买欲望？　美国流行色彩研究中心的一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”：面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，成为决定人们对商品好恶的重要因素。可见视觉色彩形成了人的第一印象。　另外，每一种颜色本身还有不同的语言，代表着人们不同的感情情绪，不同的色彩搭配更是丰富了人们的情感，一件好的产品在色彩的选择上，能让人引起思想的共鸣，情感上的互动，再触动消费。可见运用好的色彩，准确地传达产品信息，显得尤为重要。感情消费时代的色彩引导力 色彩是视色素兴奋而产生的视觉现象，色彩视觉是物质作用于人的视觉器官而产生的一种生理反应，这种反应作用于人的心理，产生了相应的心理反应。　而随着社会消费进入感情消费时代的进入，消费者要求商品除了在使用功能方面能够满足自身的需求外，还更注重产品在使用时能获得的精神上的愉悦，以及心理上的满足，也就是审美层面上的需求，如产品的色彩