五羊-本田摩托车优悦110”上市广告提案(ppt 85) 资料.ppt

提案提纲 SCR系列产品发展历程 SCR系列产品成功的原因 中高档踏板车市场走向 产品特点 市场目的 目前的市场位置 寻找竞争对手 联合分隔策略分解 目标一 延续和区隔 在延续优悦概念的基础上，将优悦110打造成高端摩托车的代表，并用绿色环保概念与优悦100+区隔开 目标二 突出卖点 通过实例宣传，突出优悦110的高科技内质。为其高端形象注入科技内涵。 镜头切换：水彩画的大海在纸上被描绘出来 画面 音效及旁白 燃油蒸发控制系统结构图，发动机在转 车优雅地过弯，背景为大海和蛇形路面 CF分镜 旁白：旅程会变得美妙而多彩 字幕：油耗更省，性能更优，排放更低 《诗化篇》（30秒） 宽阔的路面，高远的蓝天，路两边种植着绿树，路边是清澈的河水。女士骑车缓缓地驶出静止的镜头,几只鸟飞过。 画面静止 画面 音效及旁白 画面变成了一幅优美的水彩画 飞入广告语和产品，车身不断变换颜色，而后随旁白一起停下，一侧的车灯眨眼般闪一下，结束。 CF分镜 旁白：蕴含着对自然的贴心呵护 让您的每一分移动， 旁白：都如艺术般美妙 旁白：优悦110，用科技诗化生活 《诗化篇》（30秒） 推广策略 推广策略 推广策略的目标 目标三 巩固形象 在前两步目标的基础上，通过一系列深化策略，巩固市场，形成口碑传播 推广活动分解 媒体造势 “优悦树”绿色使者活动 全球首发仪式 终端展示 试骑活动 整车解剖技术展示 事件营销（返销世界、世界同步） 优悦110车友会 “优悦部落”网站 优悦DIY 上市 深化 升华 预热 促成消费者对于 FI电喷发动机的高端形象认知，为优悦110与其它竞品的价格差提供理论支持 深化消费者对 于优悦110高 科技特征的印 象 巩固优悦110的高端地位 促成口碑传播 奠定优悦110绿色高端的市场地位，与优悦100区隔开 分阶段策略工作表(2009年） 项目内容 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 预热 上市 深化 升华 全球首发 全球首发仪式 优悦110车友会 “优悦部落”网站 POP陈列 终端展示 “优悦树”绿色使者活动 优悦DIY，秀自己的优悦 4月 商场展示 整车解剖技术展示 试骑活动 媒体造势 预热阶段 推广时间：全年 推广方式 在各摩托车专业技术网站及车友论坛发帖，讨论即将发布的国三标准将会给摩托车市场带来的格局变化，同时发专贴详解FI电喷发动机的各项优势性能，指出其引领潮流的本质。 同样的内容可以在各摩托车专业杂志及目标市场的报纸做软文推广 活动阐述 FI电喷发动机是优悦110区别于其它竞品最大的特征，是说服消费者最有利的工具，因此在销售过程中不间断地在网络、报纸等各个媒体传播关于FI电喷的技术信息，可以逐渐让目标群体认清这一点，为销售做最有利的铺垫。媒体造势可延续全年。 活动内容： 媒体造势 上市阶段 活动时间：2009年6月 活动内容： 推出优悦系列全新车型 — 优悦110 传达优悦110环保科技，艺术科技的理念。 活动内容： 优悦110全球首发仪式 活动时间：6月—7月下旬 活动内容： 在目标市场的大型超市、商场、酒店等目标群体密集的地方展示产品，吸引消费者注意 活动阐述： 第一：这种方式能更直接有效地给消费者传递产品上市信息 第二： 由于展示的地方为中上层消费场所，展示的同时可以打造产品的高端形象 活动内容： 终端展示 上市阶段 终端展示效果图1 终端展示效果图2 活动时间：全年 活动内容： 在终端卖场种一棵“优悦树”，每一位优悦110的消费者都会得到一张有自己名字的“绿卡”，消费者可以写上自己的一些愿望或者其它的东西，把它挂在“优悦树”上。 或者在卖场墙上做一个镂空的树的模型，让消费者把自己的照片贴到上面。 活动阐述： 在销售产品的同时，让消费者对产品的环保节能特性产生联想，并通过与消费者的互动从情感上打动消费者，形成口碑传播 活动内容 优悦一生——“优悦树” 活动 上市阶段 自然。优越 环保 节能 高科技 高享受 广告概念来源2 消费者角度 优越 生活 广告概念 要点： 1、要在优悦110的“当技术上升为艺术”的基础上发展理念； 2、要使佳御110的“智尊无尚”亲民化。 艺术让科技更自然 “当技术上升为为艺术” 再一次升华 艺术成为一种方式， 使冰冷的“科技” 成为自然的一部分 “自然”包括的 是人生存外部环境， 同时也包括了你。 “艺术”成为了一种方式 和一种灵感的来源， “科技”归属于你， 也回归了自然。 科技并非总是 高高在上的， 当它以 “艺术的”、“人性的” 方式与你沟通的时候， 他就在你的身边 广告语 艺术